【本報訊】今年為反壟斷法實施後首個「618購物節」，過去各大平台在購物節後普遍會公佈交易金額，惟在反壟斷法陰霾下，各平台相當低調，僅京東（9618）公佈下單金額。
「618」開創者京東早前公佈，累計下單金額超3,438億元（人民幣．下同）創新高，較去年的2,692億元增長27.7%；亦超過了去年「雙11」活動期間的2,715億元。
去年阿里巴巴（9988）公佈，天貓618一共發放140億元的消費券及補貼，累計下單金額為6,982億元。但今年僅公佈購物節首小時，淘寶直播的成交額超過去年天貓618首日全天數字、個別品牌銷售增長等。其他有舉辦購物節的平台如抖音、拼多多、快手（1024），均沒有公佈交易額。
反壟斷法下，各大平台紛紛予今年618的玩法貼上「簡單」和「用戶體驗」兩個標籤，但依然難以激起消費者的購物熱情。
分析指，對於一個主要以傳統商家和傳統用戶為切入點的消費節日來說，顯然已經無法真正摸準市場脈搏，冷清在所難免，如何做到精細化服務，將成為618之類的傳統電商購物節的新突破點。