盲盒概念類似扭蛋，賣家僅標出貨品類型，不說明具體內容，買家購買盲盒後，要等到貨開箱，才知道自己所買物品為何。盲盒在內地掀起熱潮，除常見的手辦公仔和玩具，其他產業亦加入戰團，推出「零食盲盒」、「美妝盲盒」、「文具盲盒」等，甚至有旅遊業者推出出發前不知道目的地的「旅遊盲盒」。
《2020盲盒經濟洞察報告》指，盲盒前身源自日本的福袋，上世紀90年代以收集閃卡形式引入中國，曾於學生群體中風靡一時。近年商家將知名品牌玩具與盲盒結合，促使盲盒經濟快速成長。2019年中國盲盒市場規模為74億元人民幣 （下同，約88億港元），預計2021年更會突破100億元（約120億港元）。
不過，盲盒經濟也引起不理性消費模式的爭議。官媒新華社去年12月曾發文批評，盲盒熱所帶來的上癮和賭博心理也滋生畸形消費，「一入盲盒深似海，從此錢包是路人」。此外，有學者認為，盲盒熱潮帶來的炒賣風氣，或造成巨大市場泡沫。
新浪新聞/新華社