講起新創意，New Balance最近重金買下《New York Times》全版廣告，宣佈Teddy Santis成為品牌美國製系列（MADE in USA）的創意總監。New Balance旗下的990、997及1300等多個鞋款，均屬於美國製系列的設計，強調美國工廠製作的細膩品質，但成本比其他Made In China的品牌高25%到35%，所以New Balance希望在品質之外再加入設計感，強化在潮鞋圈的影響力。新創意總監Teddy Santis，2014年創立紐約潮牌Aime Leon Dore，擅長將塗鴉、hip hop、籃球文化等街頭潮流元素融入設計，曾多次與New Balance合作，他主理的首個系列將於明年登場，讓人期待他將帶來的新氣象。
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