Google指淘汰瀏覽器Chrome的廣告追蹤技術後，不會再研發新途徑追蹤用戶網絡蹤迹，好能保障用戶私隱。此舉料將為網絡廣告界帶來巨大衝擊，外界亦料將鞏固Google在業界內的主導地位。
Google早前指會移除Chrome上的第三方cookies，亦即廣告商用作記錄用戶瀏覽歷史的編碼以投放針對性廣告。Google前日進一步指不會以其他追蹤形式取替第三方cookies，並提議以興趣分類用戶，瀏覽紀錄將保存在用戶裝置。Google仍可以自己的軟件如地圖程式追蹤用戶，旗下的兩大廣告收入來源搜尋引擎和YouTube亦不受影響。
產品經理特姆金撰文說：「如果數碼廣告沒有就人們對私隱和其個人身份如何被利用的關注作回應，我們將冒受風險失去自由開放網絡的未來。」他指公司一直被問會否加入廣告科技界用其他方法識別用戶，「今日我們清楚指出，不會發展或在產品中使用其他識別碼追蹤用戶網絡蹤迹」。
有業界人士指，消費者的數據私隱意識提升，品牌不會想得罪客戶。反對此做法的業界組織就指，「他們沒說的是，『人們長期登入使用我們的產品，故同意被追蹤』。」美聯社