「頭騰大戰」時機的玄機(賀江兵)

「頭騰大戰」時機的玄機(賀江兵)

2月2日,中國知名互聯網企業抖音向北京知識產權法院正式提交訴狀,起訴騰訊壟斷。抖音稱騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內容,構成《反壟斷法》所禁止的「濫用市場支配地位,排除、限制競爭的壟斷行為」。抖音要求法院判令騰訊立即停止這一行為,刊登公開聲明消除不良影響,並賠償抖音經濟損失及合理費用9,000萬元。騰訊在回復媒體時表示,字節跳動此舉係惡意構陷,將起訴對方違法侵權。

抖音為字節跳動旗下「今日頭條」孵化而成,抖音與騰訊系列恩怨被中國媒體冠以「頭騰大戰」。

中國互聯網企業中,成立於2012年的字節跳動是第一家沒有向阿里巴巴、騰訊或百度尋求商業保護或融資的創業公司,反被認為與百度、騰訊兩大巨頭有強烈的競爭關係,其收入主要來源於抖音和今日頭條的廣告。投資人和內部消息將字節跳動2019年的營收定在1,040億至1,400億元人民幣,超過了Uber、Snapchat和推特的總和,廣告收入也超越了騰訊,僅次於阿里巴巴。

抖音海外版Tik Tok去年因為被美國總統特朗普責令下架而爆紅海內外。目前在全球App Store和Google Play應用程式商店的總下載次數已突破20億次。

中國互聯網行業有個潛規則。我跟中關村互聯網公司談過,他們很多年輕人創業做新的App等,最終目標居然是賣給BAT(百度、阿里和騰訊)。如果不賣,他們做了類似的App等「我們就死了」,比如微信這類軟體,騰訊並非第一家,他們做後其他即時通訊軟體基本沒人用了。2013年左右校園網站開發偷菜類遊戲,騰訊空間也做後,就沒人在校園網上玩了。

騰訊早已感受到來自短視頻抖音的衝擊,雖然微信群體龐大,但是,網民在抖音上的時間早已超過玩微信時間。2018年 4月傳出騰訊出資30億補貼達人賬號,然而效果不佳。騰訊的基因是交友朋友圈;顯然幹不過媒體基因的字節跳動。短視頻類似於媒體,今日頭條和字節跳動高管大多來自媒體人,在廣告和內容上都有很強的優勢。

不讓我買抖音 就買你的對手

投資字節跳動不成,騰訊就大手筆投資抖音在中國最大的競爭對手——快手。本人通過兩家公司員工和都用過兩款產品的用戶了解,抖音與快手同質化嚴重,如同當年的新浪微博與騰訊微博。不讓我買你抖音,我就買你的對手,騰訊的投資眼光真值得稱道,比如大手筆投資了世界首富馬斯克的特斯拉股票近5%股份,特斯拉一年內翻六七倍地漲,騰訊老闆馬化騰暗爽呢。2017年3月,快手完成新一輪3.5億美元的融資,由騰訊領投。目前騰訊持有快手股21.567%,為最大外部股東。

1月24日,快手通過港交所聆訊,首次公開發行募資規模大約50億美元,為近三年最大的互聯網IPO。快手連續三年巨虧,隨着在香港上市解決資金不足問題,同時提升其品牌形象,在此背景下抖音訴快手最大股東騰訊意味深長。

去年11月傳出阿里、騰訊、京東、美團等互聯網巨頭遭到有關部門反壟斷約談,阿里更被金融監管等部門進駐要求整改。2020年11月10日,中國市場監管總局發佈《關於平台經濟領域的反壟斷指南(徵求意見稿)》。指南中午發佈,午後國內平台性質互聯網上市公司股價齊跌。

雖然,抖音訴騰訊的時機十分投巧,但是,我對抖音勝訴不抱希望。首先,過往案例看比如在天津濱海騰訊訴抖音侵權勝訴。2019年9月,抖音相關運營公司對騰訊相關公司提起不正當競爭訴訟,福州市中級法院近日對抖音訴騰訊不正當競爭案做出管轄權裁定,認定該案管轄權應按照微信、QQ開發者協議約定,歸屬協議簽署地所在法院審理。根據此案標的,福州市中院將案件移送至深圳市中院審理。騰訊又贏得管轄權之爭。

「頭騰大戰」與過去的3Q(360與騰訊)大戰老式互聯網互掐有深層的區別,這也是觀察中國互聯網行業生態最好的窗口。

賀江兵

中國金融學者