「閂咗道門可以喺呢個密室睇書、諗嘢、發呆，出面世事理×得佢啦！」鐵門虛掩，一位白頭翁探頭出來拋下豪言。
車來車往的威靈頓街一間三尖八角迷你怪舖，是上年底悄悄結業的有恒印務原址，老伯伯兩夫婦搬走後，印刷機轉動之聲也戛然而止。近日，怪舖出現了微妙變化，鐵門貼上「先書後贏」和thinking without thinking的新字。近觀招牌，「有恒印務」四字中間安插了幾個小小的紅字，將這近半世紀老字號變成「羅有恒印象服務」，顯然是新租客不甘安份的鐵證。
沒有人能阻擋射手座的好奇心，第一天等不到，第二天記者買了杯咖啡在對面等，黃昏時分店東終於現身。
一問之下，眼前白頭翁原來是風聞已久的廣告界經典人物吳文芳。26年前，黎智英為《蘋果日報》拍下亂箭穿身𡁻蘋果、立下「每日一蘋果，冇人呃到我」創報金句的廣告；曾身陷囹圄的曾蔭權2007年競選連任特首的宣傳口號「我會做好呢份工」；八十年代「搭地下鐵路，話咁快就到」、「唔好意思」廣告，也是源自他的腦袋。
「上世紀嘅事嘞，不消提。」由耳順步入古稀，國際4A廣告公司J. Walter Thompson創意總監、四次代表公司摘下香港4A金帆大獎的吳文芳這位創意人認同，人生好奇、突破要緊，「think inside the box更要緊，人需要獨處讓思想發酵，才能天馬行空。」疫症下人人隔離，他尚嫌未夠，決定租下這個昔日在廣告公司上班例必經過之舖，揚言要建立鬧市中「一個人的圖書館」，刺激都市人思考，「可以租八個鐘畀你工作、睇書、諗嘢、又可以放空，如果有人可以互相分享故事更好，我願意當mentor（導師），甚至你想睇乜書我搵畀你。」
瑟縮樓梯底的怪舖只有數十呎，有個升高了的地台。吳文芳插了一支樹枝在入口的樓梯級，讓人攀進舖，像一個「脫俗」儀式。方寸之地別有洞天，架上放滿青山亂叠的書、三十年代的art deco單人梳化、舊廣告錄影帶、由早期Apple電腦主機改裝成的小凳、單人的陳年木書枱和凳，斗室散落店主的懷舊小玩兒。
「我由細捱到大，這裏一枱一凳每一本書都是我一個人搬的。」同時也是旅遊達人的吳文芳說，愛冒險、想做就去做的性格遺傳自母親，並開始說自己前半生的故事……
吳文芳並非生於書香世家，而是福建一個小漁村深滬鎮家春秋式封建家庭的大兒子，他形容為麻煩的家族和時代。「5歲前我未見過電燈泡，6歲嗅到汽油味會嘔，卻見識過炸彈。」那時福建與台灣開戰，吳文芳躲在祖屋的防空洞避難，親眼看見一個偌大的紅色炸彈，瞬間就「噝」一聲的瞄準金門發射，逾一個甲子前的畫面如今仍歷歷在目。
「其實我一世人都係鄉下仔。」白髮翁笑說，牽動着面上有故事的笑紋和梨渦。
吳文芳11歲來港，ABC都不識，被笑鄉下仔。17歲獨自離家負笈加拿大，在陌生地方孤零零地回味父母保護下無憂無慮的時光，英語不靈光又被稱鄉下仔，他像永遠活在不屬於自己的國度。「最嬲1979年我回流香港去見工，廣告公司話我作品幾好但無香港經驗，我㷫過焫雞！」
中四那年，因為美術老師經常帶學生欣賞畫展，耳濡目染下擁有極重好奇心的吳文芳愛上平面設計。由漁村到香港，他首次經歷文化衝擊，加拿大是更大的花花世界，他認識了電影、搖滾音樂丶大麻、酒精和做人態度。「嬉皮士唔着鞋，拖着破爛喇叭褲到處行，好自由。」
鄉下仔的心懷，才會如Steve Jobs話齋：「虛心若愚、求知若飢（stay foolish, stay hungry）。」
縱橫廣告界多年，做過不少獲獎製作，最難忘是拍好立克廣告，捕捉小演員鬼馬的神情，考盡團隊。「個細路眼神我拍了64 take，我將蠔油加辣椒、豆豉炒到超級難食，但佢竟然照吞。」吳文芳最自豪的企劃是在昂平360纜車發生車廂墜下事件後，為他們重建巿民信心。「貼了迷彩裙邊的纜車、玻璃車廂讓人可以在纜車結婚，改變人心是靠意識形態，其實啲車都不是新的。」
做廣告都是聽別人意見、說別人故事，但吳文芳悟到，「你太順從顧客，you go nowhere，要令個客信你，畀你有的放矢才可以雙贏。」
滾石不生苔，他是一個一生不能停下來的人，相信太陽之下有新事。一生最愛旅遊、創作和女人。2008年4月1日愚人節，上天跟吳文芳開了個玩笑，那天他突然中風。當時他回公司開會，五分鐘後突然感到頭暈，之後更撞到窗框不省人事，昏迷了三天三夜。
回望半生，他最希望是將看法、經驗傳給年輕人，終極夢想是到加爾各答路邊，用一年服侍窮困患病的老人。
「做咗呢行咁多年，知道好多人買咗書唔睇。」搬公司時，他原本想租個地方把舊書賣掉，後來又不捨得，決定自製密室讓人think inside the box。「刺激人自己去諗嘢、陳列創意，我可以跟你交流點子、電影、書，如果你做廣告腦閉塞，可以來這裏閉門開着冷氣，在嘈吵中安靜地想東西，你想喺度食燭光晚餐都可以，可以叫外賣，但限聚二人。」
「先書後贏」是他的哲學，跟他談書可以喋喋不休。他2006年創立的策略公司名為thinking without thinking（不假思索），就是啟發自兩本他看了又看的書《引爆點》（Tipping Point）和《眨眼之間》（Blink: The Power of Thinking without Thinking），同時變成了他一生追求的境界。「村上春樹其實比美國本土人更了解美國，他很jazzy很blue，某程度與我有點相似，美國佬有很多unreasonable的幻想。」他相信人生觀需要「發酵」，以飢餓的學習態度，加勇敢的好奇心，一直存檔的reasonable幻想，是繙譯魯迅的《阿Q正傳》為英文版。
經歷了2019年及2020年洗禮的香港，千瘡百孔。如果要為香港打廣告，達人會賣甚麼橋？我問吳文芳。
「大佬，這問題太深了。讓我想想或者你來想想，isolation is free。」他答。
採訪：鄭天儀
攝影：謝榮耀
部份圖片由受訪者提供