內地已經成為國際時尚品牌的最重要市場之一，要提高人氣與話題性，邀請中國明星擔任代言人已經是不二法門，好像楊穎（Angelababy）是Dior品牌大使，趙薇是Fendi的代言人等。近日，Louis Vuitton宣佈劉亦菲成為最新的品牌代言人，並以「菲」常之旅，來形容雙方的合作。
劉亦菲為品牌演繹了新季的Capucines手袋，並由女裝創意總監Nicolas Ghesquière執導廣告片。穿上2021春夏系列，畫上粗黑眉毛的劉亦菲，其身材也引起不少關注，穿起綠色上衣稍稍露腰的她，被網友指圓潤發脹了不少，手臂也顯得粗壯，不少網友建議劉亦菲要「身材管理」，也有網友認為「沒有問題，為甚麼要逼她瘦身，不一定所有女星也要擁有單薄纖瘦身材。」在微博擁超過6,800萬粉絲的劉亦菲，品牌宣佈的消息帖文發佈短短一天，已有超過百萬轉發及40多萬讚好，可見她在內地的人氣強勁。
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