美妝界近年主力target在網上影響力十足的Gen Z 世代，早已和多位Tik Tok紅人合作的美妝集團Forma Brands，近日邀請了年僅19歲的YouTuber Emma Chamberlain成為旗下護膚品牌Bad Habit的創意總監兼全球代言人，將協助產品研發及宣傳管理等多個方面的業務。
Emma Chamberlain在2017年開了個人頻道，短短三年內獲超過900萬人訂閱，在Ig上更擁有1,100萬名followers。這是Emma首次踏入美妝界，她亦沒有實際的工作經驗，品牌明顯睇中其網上人氣，希望透過新世代的創意去吸納更多年輕消費者，此舉雖利害參半，但至少已達到宣傳的目的，成功在Gen Z之間引起話題。
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