美國體育名牌Nike上月底於日本播出以種族歧視和校園霸凌為題的新廣告，卻引起部份網民反彈揚言罷買，不滿「外國人管日本的事」，又指「改編真人真事」情節誇大。
全長兩分鐘的廣告，借用三名女足球員的故事，講述她們如何從足球找到自信，克服在日本生活面對的歧視。歧視遭遇包括具有美國黑人血統的女生遭同學拉頭髮、韓裔移民後代在班上遭老師叫名針對等；品牌贊助的混血網球手大阪直美亦有客串。廣告自11月30日播出，在社交網累積2,500萬次瀏覽，近8萬次轉發，日本Twitter官方戶口已獲逾六萬人按讚，支持品牌關注歧視議題。
然而YouTube等頻道留言攻擊的網民也不少，質疑Nike誇大甚至揑造事實，「說得好像全日本都有歧視」，又指廣告只針對日本情況並不公平。網民 hira1216留言：「現在已很常看到有一兩個不同種族的孩子也能平安地上學。歧視別人的是Nike吧。」更有人發起罷買Nike商品。
美日混血記者羅伯茨頓說，「很多日本人不喜歡外人要求他們改變」，但對了解日本文化和規則的外國人則大加讚賞。
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