【本報訊】中共為在網絡和新媒體上搶佔話語權，加強意識形態傳播，近日印發《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》（下稱《意見》），要求媒體加強網絡平台傳播，建成具有「強大的影響力」和「競爭力」的新型主流媒體。
北京外國語大學國際新聞與傳播系教授展江對本報指，所指媒體即官媒，中共也意識到官媒已經越來越少人看，所以此次強調加快搶佔網絡輿論陣地，不過，能否真正做到，還是觀望狀態。
《意見》要求媒體要盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，「做大做強網絡平台，佔領新興傳播陣地。」《意見》又要求媒體建構群眾離不開的渠道，創新實踐中共的群眾路線，並要求地方黨委及政府加強政策支持，重申要強化「黨的領導」。
展江表示，《意見》中指的競爭對象，在國內指的就是自媒體，因為中共已意識到，民眾對於傳統媒體的參與度，已遠低於自媒體。他說，自媒體雖也受到監管和審查，但還是找到機會、空間表達不同的內容，比官媒的吸引。
他又表示，中國的傳統媒體衰落得比其他發達社會還要快，原因除了內容上不能滿足讀者，政治因素也令中國傳統媒體不能保留忠實讀者，所以也輕易地被新媒體或是自媒體搶去受眾，令官媒失去輿論陣地，「中國的媒體，歷史都不長，幾十年來的政治運動，大家對它的忠誠度都很低。」