當今世界投資新潮流講究ESG，即環境、社會及管治，其中那一個S的範圍很廣泛，包含社會責任、注重人權、種族平等、男女平權、不歧視LGBT，就是一整套的重視自由平等的世界觀。有人說古老經濟學追求利潤最大化，已經過時，其實是誤解，因為經濟學「最大利潤論」永遠是指Profit maximization subject to constraints，即是在受制約的條件下的利潤最大化，制約條件包括法規、社會倫理共識和道德規範，一些無知公司董事會只知追求利潤而不懂得制約條件限制，往往自取其辱。今天的最新表述就是違反ESG來追求最大利潤，必受市場懲罰。
今個月便有三個活生生的例子，幾年後可成為公司管治／公關危機管理的MBA個案研究。第一個是澳洲礦產公司Rio Tinto，大大違反了E，導致行政總裁、鐵礦部行政總裁及集團公關執行總監同時離職。Rio Tinto是澳洲最大採礦公司，以鐵礦石為主要收入來源（佔總收入九成），2013年在一個鐵礦場外圍獲得政府批文，擴充礦場地盤，但外圍有據說4,600年的原居民遺址Juukan Gorge，原居民及保育人士抗議，糾纏了七年後，今年5月24日Rio Tinto進行爆破工作，完成任務，隨即引起軒然大波，為Rio帶來公關災難，公司股東及投資者紛紛責難，董事會難以招架，只好將三名高層辭退，希望能平息眾怒。
違反S的便是迪士尼，2018年迪士尼投資二億美元把卡通「花木蘭」搬上銀幕，找來一班中國演員，在新疆取外景，在新西蘭拍攝，認為必可在中國市場大收特收，誰知製作完成後，中國在新疆設立的維吾爾族再教育營名聞全世界，聯合國稱之為no rights zone，美國發動杯葛新疆及新疆設廠的公司，今月花木蘭上畫，引來一片杯葛之聲，名牌公司PVH（Tommy Hilfiger，Calvin Klein）、adidas、Lacoste、Under Armour等已聲明不買新疆製品，而迪士尼在此時刻，竟還要公開向新疆當局致謝更犯眾憎，迪士尼這次為了中國市場，對人權及宗教自由問題視而不見，嚴重侵犯S，慘受消費者反擊，咎由自取。至於違反G的個案，明天再談。