台灣中元節，跟香港盂蘭節相近，都是鬼節，鬼門關大開期間那一個月，一樣跟鬼魅有關。論與神鬼之距離，近莫近於台灣，道教文化興盛，廟分陰陽，幾乎百步一間，乩童佔就業人口比例應屬全球之冠。
即使這樣，中元節，一點也不覺陰氣逼人。中學時讀余光中《中元夜》「月是情人和鬼的魂魄，月色冰冰，燃一盞青焰的長明燈。中元夜，鬼也醒着，人也醒着，人在橋上怔怔地出神，伸冷冷的白臂，橋欄攔我，攔我撈李白的月……」這首詩還長着，竟傻傻不知道中元跟盂蘭同期，文字讓鬼也浪漫。
到了親臨其境，中元節跟商業掛鉤，也漸漸「萬聖節」化了。全聯超商每年中元節廣告，已成每年話題，驚人而不帶驚恐之作，前年驚人之處，在於牽涉到政治懸案，白色恐怖期間死因不明的大學教授陳文成，恰巧也是墜樓。在廣告裏頗明顯影射陳文成的角色，跟供奉食物致意的人說感謝，暖暖的。
影片播出迴響很大，即使認為陳文成死於黑手，不是隨便墜樓，也有覺得不應該消費受害者，全聯見廣告已經有熱心網民備份，效果已成，即日宣布下架。兩年後，我今日依然可以重溫這其實很有人情味的片段。
這中元鬼節故事告訴我們，沒關係的，一有人投訴要下架的政治「敏感」片段，就下吧，有備份即無患。這樣的廣告點子，奧美再有膽子，廠商都沒有條件敢接受。去年香港抗爭期間，無心旁事，全聯中元廣告大賞完全失憶。
今年賣的三女鬼，紅衣女子、水鬼以及最著名的魔神仔，即係山鬼。供桌擺滿廣告要買的產品，兩邊進行人鬼談心。紅衣女子篇，年輕女生本來危立於天台邊緣，一個人在講話：「好想知道，他愛不愛我」，挺聳人的，可一轉身，輪廓挺美可是白臉紅唇的女子問她：「重要嗎？重要的是你喜不喜歡你自己？」女生反問她：「那您喜不喜歡自己？」
盂蘭節滿街燒衣，一字記之曰：「畏」，「敬」字排第二，是「敬而遠之的」敬。台灣全聯每年這些廣告，也配合鬼神文化乃生活日常，鬼也有人性，人有時比鬼更想不通的宣導效果。我想，這些廣告首先就不能通過陳舊保守的廣播條例守則，即便通過了，現在是投訴人最大，甚至能使得動香港警察。當今警察之於市民，即像盂蘭之於燒衣人，敬畏敬畏，畏而不敬，敬而遠之，不過是買你怕，更何況只把你當惡鬼般，並且不怕你。