網絡發展日新月異，美妝品牌在疫下更是落重本，希望透過名人及KOL在社交平台的影響力去吸客。意大利市場數據調查公司DMR Group分析了今年1月至5月，超過130個美妝品牌和25,000個賬號的社交平台活動，發現4月有最多的貼文，比前期上升18%，但品牌自家的engagement （互動人數）卻輕微下降2%，相反名人及KOL就上升8%，成為疫情期間最好的宣傳工具。
至於誰最值得品牌花錢合作？第一名毫無意外地由Kylie Jenner獲得，在過去五個月她post 了96個有關美妝的貼文，總engagement達至9,200萬，簡單一張tag了自家美妝品牌的自拍就已經有超過900萬個likes。Rihanna雖以3,200萬engagement排第二，但她貼文總數只有22條，重質不重量，韓國女團BLACK PINK成員Jisoo則成為唯一打入十大的亞洲代表。
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