距離美國總統選舉日不足四個月，競逐連任的特朗普與民主黨前副總統拜登在武漢肺炎陰霾下都避免舉行造勢集會，戰線改為在社交媒體以爭取曝光，但採取不同策略。特朗普團隊注重的是數量，希望他的影響力在整個互聯網氾濫；拜登要求的則是質素，希望選民真正融入競選活動中。
隨着特朗普和拜登先後取得足夠黨提名，他們都着手未來四個月在社交媒體上拉票。特朗普的目標依舊是鞏固他的保守派票源，拜登則要盡量吸引上屆未有投票的少數族裔選民在大選日現身支持他，避免像上屆希拉莉般贏了普選票，卻輸掉選舉人票。
兩邊陣營拉票對象不同，社交媒體的競選策略也不同。上屆憑社交媒體打勝仗的特朗普就繼續利用自己在互聯網的優勢，製造最大迴響。統計顯示，特朗普的facebook賬戶有2,800萬個追隨者，拜登只有200萬個；在Twitter，特朗普亦有8,240萬追隨者，也遠比拜登的640萬多。
轉發訊息引注意
特朗普不但追隨者數量眾多，連發帖數目亦十分驚人。統計顯示，他在上月14日起的七日內共發出逾160則推文，當中50多個是轉發軍方、右翼網絡模因（meme）製造者、保守派媒體、名氣小的國會參選人和匿名陰謀論者等「同路人」的推文。
另外，很多特朗普的支持者都視製作尖酸刻薄的網絡模因和影片為遊戲，並認為獲特朗普轉發帖文是獎品，令支持者感覺與特朗普連在一起，同時推動支持者繼續為他延伸影響力。為民主黨製作社交媒體的萊博菲奇（Misha Leybovich）就指特朗普的死忠產生了很多聲音，若特朗普不加以放大，效果將遠遠降低。
然而，特朗普近期接連發出涉假消息和煽動暴力的資訊後，Twitter和fb都宣佈會屏蔽或標注他違反使用守則的帖子，Snapchat又停止展示他的簡介，顯示他的訊息未必全部都能帶來良好效果。德州農工大學政治宣傳教授默西卡（Jennifer Merceica）就指宣傳訊息是否有效並非只看數字，因為參與其中的人觀感不一定是正面，就如小孩子發脾氣能吸引很多人注意，但不代表他的行為正確。
傳送對象更重要
事實上，拜登的團隊在數字上雖然不及特朗普，但他們更着重宣傳質素和傳送適當的對象。為與特朗普社交平台上爭持，他大增在fb的宣傳費用，近期更首次超越特朗普，以創建群組、舉辦視像活動和與不同網紅合作與民眾接觸。Instagram上又有一個名為「拜登烘焙者」的賬戶，向全國支持者寄送麵包籌款，大部份活動都傾向花時間的互動，而非只灌輸訊息。
拜登的整套策略被視為宣傳自己的價值，無視特朗普的攻擊。其競選團隊數碼宣傳總監弗里德蘭德（Rob Friedlander）批評特朗普的手法的只是分散注意和令支持者保持憤怒，而他要求的是支持者融入選舉。
美聯社