受武漢肺炎衝擊，中國面臨重大經濟危機，由網絡紅人李佳琦、薇婭帶動的全民「直播帶貨」，被當成2020年疫市下的救命稻草。據估算，今年中國觀看網上直播的用戶達5.24億人，市場規模將突破9,000億人民幣（下同，約9,800億港元），成為擴大內需的新動力；熱潮下甚至有人直播拍賣火箭成功。
料市場規模破9,800億
淘寶直播帶貨與傳統電商乍看相似，但傳統電商是「人找貨」，客人在同類商品中尋找產品，直播帶貨則是「貨找人」，主播主動將商品推銷給客戶。直播帶貨不受疫情影響，小至化妝品、家居服飾，大如汽車、房產、甚至火箭，只要口才了得，沒貨不能賣。主播從草根素人、KOL、明星到企業CEO皆有。外號「口紅一哥」的中國網絡紅人李佳琦，創下15分鐘賣掉15,000支唇膏的紀錄；淘寶一姐薇婭今年4月更賣出史上首宗火箭發射服務，成交價4,000萬元（約4,387萬港元）。據湖北媒體報道，薇婭賣的火箭，是由中國「商業火箭公司」、湖北武漢航天科工火箭公司生產的運載貨物火箭。
然而，以中國商人一貫趁墟心態的商業形態，商機亦是危機。有專家認為，直播帶貨並非提高銷量的萬金油，一窩蜂上的直播機構，三個月後將有八成衰敗。
第一財經