武漢肺炎疫情大爆發，人們被迫留在家中，網上世界的平行時空，是唯一「外出」的方法，更重要的是可以在那裏塑造另一個「我」，將生活上的渴望投射到這個「我」之中，從現實的限制中釋放出來。各種遊戲中的「虛擬自我」功能都非常受歡迎，亦是時裝界在疫症期間浴火重生的機會，大舉進入《集合啦！動物森友會》、《英雄聯盟》虛擬伊甸園，讓大家在苦中找到心目中的一片心靈樂土。
100%自我操控
疫症橫行，時裝在無關痛癢的情況下需求和地位都急降，我們在虛擬世界的身份極需要一個形象，在這個自由的領域下，外貌和形象都由自己一手操控，而且能夠100%成就心目中那個自己。網絡身份變得越來越重要，流行的MEME表示：「在Instagram上很時尚，在facebook上很隨意，在LinkedIn上很嚴肅。」
不可能變可能
《動森》是近來熱門的遊戲，自疫症出現，Switch的主機銷量激增十倍，玩家在遊戲中能夠建立自己的天地和社交領域，用虛擬的身份創作出屬於自己的「虛擬形象」，然後去耕田、打魚，設計居家等。大眾沉迷於設計自己的衣着，時裝品牌的天橋作品成為他們的靈感，將自己喜歡的服飾進行二次創作，就算天價Haute Couture一樣沒問題，將現實世界中的不可能變成可能。島民直接製造runway piece的虛擬版，更有人以Dover Street Market為藍本，在Ig打造NOOK street market的虛擬店舖，為島民提供虛擬時裝。
虛擬百貨應客
《動森》打開時裝界在疫症下的全新發展空間，net-a-porter是首個登島的時裝網購平台，找島民當model，時裝品牌也看準遊戲的受歡迎程度和服飾展示機會，Valentino就與@animalcrossfashionarchive合作，推出20件2020春夏和早秋的男女服裝，Marc Jacobs亦加碼設計6套服裝，增加品牌的曝光率，又能夠接觸不同層面的客人，發掘更多客源。
有研究指Gen Z最捨得課金購買虛擬的服裝，遊戲商更因而大有進賬。Nike和Louis Vuitton分別為《英雄聯盟》製造遊戲角色中的異次元服飾，為品牌開發另一收入來源。Gucci、Burberry、Prada則加入drest，為玩家提供電子服飾。Moschino也有在《The Sims》設計虛擬人物服飾。意大利奢侈品網購平台Luisaviaroma則推出自家遊戲MOD4。用戶能建立自己的形象，管理虛擬衣櫥，亦可參與時尚挑戰與其他用戶交流，還有機會購買當中的實體服飾。
生活中有選擇
在失去自由的日子，我們代入電子遊戲的自訂角色形象，得到的歸屬感和滿足感，往往比實際生活來得更多。而對於時裝界而言，它打開了一個全新的領域，成本低而且趣味性高，而更重要是為實體服飾帶來真實的影響，以後人類的服飾，大有可能是來自遊戲中的虛擬角色。
撰文：楊慧珊
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