自瑞幸咖啡造假，股價狂插八成半，「中國星巴克」瑞幸無人不知，但很少人記得公司全名：瑞幸咖啡（北京）有限公司。瑞幸幕後老闆陸正耀是福建屏南人，資本「神州系」是福建企業，但瑞幸偏偏定名北京，有財技學人笑稱：「可能都知福建名氣差！」
由超大現代（0682）的股壇騙局，至安溪的「電騙之鄉」、到醫死人的莆田系醫院，福建企業營商手法醜聞不斷，問題屢禁不絕。騙局已由中國境內席捲全球，國際企業虧損最少30億美元（約232億港元）。「福建幫」再次背起惡名，有學者認為問題不在於福建人，而是福建的經濟特區孕育問題。
記者：黎鎮偉
沽空機構渾水1月尾揭發瑞幸咖啡造假，瑞幸咖啡到4月初才承認有五名員工造假，虛報22億人民幣（24億港元）收入。事件令股價狂插八成半，市值蒸發50億美元（387.5億港元），未來恐面臨約112億美元（約868億港元）賠償。公司正值存亡之秋，現時門市生意不跌反升！一個上午已有350定單，定單多到收據也印不了！
這些顧客並非熱愛瑞幸，反而擔心瑞幸倒閉，手上咖啡券成為廢紙，才一窩蜂兌換咖啡止蝕。本報特約記者近日直擊廣州的瑞幸咖啡，以往顧客只要下載瑞幸應用程式，可免費獲得一杯咖啡，未知是否缺錢，員工指免費贈飲已經取消，須用半價買第一杯咖啡。記者所見該店中午生意仍然絡繹不絕，客人以年輕人居多，大多以應用程式下單然後自取。
「中國星巴克」蒙混上市
瑞幸咖啡市場總監楊飛寫過一本叫《流量池》商業營銷書籍，在內地頗具名氣。「只要創作極大的流量，當這流量放到池（即公司）上，那這個池的價值就會增加。這個池越大，那就代表賺錢的能力越大。」台灣的品牌再造學院院長王福闓向本報解釋。瑞幸用五花八門的折扣優惠及門市來增加流量，低至1.8折亦屢見不鮮，一杯星巴克咖啡在內地平均約30元人民幣（約33港元），但瑞幸平均只是賣9元（約9.9元），賣一杯蝕兩杯價錢；瑞幸門市由2018年1月開始營運，到去年12月31日已超過4,500間店舖。瑞幸不斷宣傳中國咖啡是一片大藍海：「歐洲人每年喝750杯咖啡，美國是400杯，中國年均消費量才4杯」，只要他們打贏價格戰，門市及銷售咖啡數字又多於星巴克，在市場有強勁流量及聲量，那「中國人咖啡」就可踢星巴克出局。至於所有燒錢的成本，瑞幸初時用「神州系」來投資。
王福闓從瑞幸一開業就已經留意其發展，他不認同瑞幸的經營模式：「這個產品是不是有價值？如果他是靠促銷、靠網絡創造出來聲勢，東西本身沒有產生盈利。」他指瑞幸在宣傳上做得不錯，「中國星巴克」之名亦特別能打動中國消費者，但「（產品）有沒有達到這個標準和水平，這就是很大的問題」，他認為瑞幸咖啡本身質素不算高，加上用電子交易外賣自取方式經營，環境亦無甚特別，失去飲咖啡的獨特性及品味，品牌形象只流於促銷及噱頭，導致失去最重要的顧客忠誠度，一切流於平價買促銷咖啡券，結果公司生意越好，虧損越嚴重。他強調：「用正規的行銷方式創造的品牌形象與價值，才能讓所謂「流量池擁有真正忠誠消費者」。
瑞幸只有燒錢，不懂賺錢，最終目的是衝營業數據來宣傳上市。不上市集資填氹，企業會立即崩潰。後來瑞幸蒙混過關成功美國上市，不斷借假宣傳來吸引外資，市值在爆煲前高達106億美元（約821億港元）。不少人戲說「中國人咖啡」成為最「愛國」公司，因為「瑞幸是割美國韭菜，補貼中國人喝咖啡」。當瑞幸自爆造假股價插八成半後，外國投資公司如美國銀行、瑞士銀行、瑞信、全球資本研究投資者基金、孤松全部損手爛腳，單是這六間公司已虧損30億美元（約232億港元），還未計其他一眾小股東。
另一邊廂，陸正耀、錢治亞及陸正耀姐姐早已透過股權質押方式套現，估計套出25億美元（約193億港元），其他初期投資者如大鉦資本的黎輝，亦從14%股份減持至8.6%，不止收回所有成本，更勁賺15億美元（約116億港元）。初期投資者只有愉悅資本的劉二海沒有套現，相信可能被陸正耀出賣。
