環保熱潮，無疑也衍生出漂綠（greenwashing）或針對市場營銷的手法。漂綠一詞最初是由環保主義者Jay Westervelt於1986年提出，指的是有公司運用具誤導性或錯誤的方式，誇大在環保方面的努力。作為消費者想買到「真可持續性」的時裝，或者可以注意幾點。
首要了解品牌是否漂綠，最直接的方法可從品牌網站上，是否有列出可測量目標，例如內容包括棉花來源、物料供應鏈、研發的可持續材料等；天然材質不代表更eco friendly，如人造絲、竹子等，關鍵在於取得的方式，因為在栽種過程也有機會使用農藥，且在布料製程中也常加入化學藥劑。再生物料、純素物料又是否一定環保？例如人造皮革與假皮草的製作，也有機會是由石油製成，再生物料是否可以分解；注意品牌是否有符合業界標準的認證書，例如注重布料生產環境健康與安全的Bluesign，或可重複使用的Cradle to Cradle認證。
撰文：陳蔚渝
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