武漢肺炎為各行各業帶來嚴峻打擊，各地實施封國封城的措施，商店關閉，人們都留在家中抗疫。面對購物意慾大減的消費者，品牌希望與他們保持溝通，故在這段抗疫的日子推出很多不同類型的網上節目和直播活動，希望為抗疫中的大眾帶來一點趣味，當中有很多是本着肩負社會責任而來。
Prada舉辦研討會
Alexander McQueen早前舉辦McQueen Creators的創意互動項目，於每星期公佈一個題目，參與者可以利用不同的創作方式依題創作，品牌會選出一些作品於其官方社交平台上發佈。在第一個星期，品牌發佈了創作靈感取自工作室所展出的Roses裝置；來到第二個星期，品牌就邀請大家利用家中任何物料去製作一個立體的花卉，發揮無限創意。此外，品牌再從音樂出發，推出#McQueenMusic企劃，當中收錄了音樂家John Gosling逾20年來為品牌時裝展所製作的配樂，長達9小時的playlist可在spotify免費欣賞。
除了消閒和資訊性內容，Prada將會推出較嚴肅和認真的研討會《Possible Conversations》，首集邀請到身兼作家、策展人及Jacquard x Google Arts & Culture Residency藝術總監的Pamela Golbin與《AnOther》雜誌時裝專題總監兼《金融時報》評論人Alexander Fury就「危機時刻的時尚」作出討論，研討會於Instagram直播。
畫作為醫護打氣
各地的前線醫護人員為了這次疫情一直無私奉獻，有如化身成披上盔甲的超級英雄，日以繼夜搶救生命。有見及此，法國珠寶品牌FRED為向他們致敬，特別向全球發起「#drawforourheroes」活動，邀請大家以手繪創意畫作，以𣾀聚愛與勇氣，向各地醫護人員致敬。大家繪畫後拍照上傳至Instagram，並加上品牌官方賬號及#drawforourheroes，作品便有機會得到Ig官方賬號轉發並集結成紀念冊。雖然可能只是一個微小的舉動，但這個時候最需要的正是大家團結，發揮互相支持的精神。
此外，品牌亦受到前線英雄裝備的啟發，推出「希望之視」計劃，這個項目於數周前啟動，旨在通過3D打印技術為醫院人員盡快生產出可以覆蓋整個臉部的高防護面罩。該設計不僅擁有滅菌效果，並可重複使用，是眾多前線所需要的重要防護設備之一，而第一批醫療護面罩已於本周送至巴黎的醫療院進行分發。
撰文：陳蔚渝、楊慧珊
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