疫情大流行，全球變天，社會、經濟、民生一同倒下，在抗疫任務人人有責的前提下，時尚界的富豪、品牌都自動請纓，基本捐輸、改生產線等樣樣做足。在居家隔離政策和購物慾低迷的氣氛下，品牌要接觸顧客都得靠網上活動，新的溝通平台應運而生，危機中嘗試更多可能性，希望在這個全球不景氣的時候帶來一股新氣象。
Prada展覽放上網
疫情風暴當中，意大利市內店舖關門、停工停產，活動改期，市民沒有外出的活動，Prada基金會（Fondazione Prada）藉此試行藝術策展的新模式，將基金會內的實體展覽放上網，更聯同其他社交媒體如Ig、fb、twitter、Vimeo和YouTube延伸出多種多媒體的全方位體驗，建立在家藝術中心，將危機化為新的機遇。
BV推出煮食頻道
Bottega Veneta推出「Bottega Residency」活動，分別在不同的社交媒體，透過分享入廚、開卷、藝術等帶來新藝術總監Daniel Lee的個人生活品味，提供一個輕鬆、快樂的消遣娛樂。頻道每天有不同主題，又會邀藝術家或其他跨界別單位合作，分享他們的創作，暢談喜好。同集團的Gucci前年已開始同類型的頻道，但今次全新一輯網絡廣播節目，就邀請了米芝蓮三星名廚Massimo Bottura與昔日同窗兼品牌CEO Marco Bizzarri真情對話，亦有提及二人合資的餐廳，實行以生活上的各種話題與在家的觀眾連線。
談到在推廣網上藝術最聰明的肯定是Kaws，完全將藝術的原形打破，藝術已經不在藝術館發生，而是在手機屏幕上的虛擬體驗。他運用AR技術，將《Expanded Holiday》公共展覽中的Kaws雕塑造出虛擬圖像，用家可以付費下載並放在自己的照片上，互動形式顛覆了傳統藝術展示方式，打破空間概念的界限。
無邊的網絡空間，也在抗疫路上支援，H&M把Ig平台分享給國際紅十字會，用戶可以在H&M的Ig官方賬號了解防疫資訊。疫症雖破壞了社會安寧和秩序，但亦因此帶來各種新出口。
撰文：楊慧珊
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