一項調查發現，全球近三分二消費者傾向光顧反映個人價值的商戶，社企和專門處理環境或社會問題的商戶盼藉聖誕節收入有所增加。
購物潮流正在改變，英國消費者研究機構Mintel調查發現，去年近三分一英國消費者買了較低環境成本的禮物（圖）；38%人認為購買具「道德來源」的禮物十分重要；近三成消費者零售商有責任推廣較少浪費的禮物。
高級零售分析員巴拉姆說：「大眾越來越察覺到消費主義對環境帶來的破壞，更多人希望聖誕節能減廢。即使消費者仍會為節日採購，商家和品牌鼓勵道德消費仍然十分重要。」
大品牌宣傳過度消費遺害
對一般商家而言，刺激消費者購物慾才能貨如輪轉。這兩個月正是傳統消費旺季，今年不少大品牌卻反其道而行，於上月底的黑色星期五推廣「綠色星期五」，宣傳過度消費的遺害，贏得保護環境和社會的企業形象。
有推廣社企產品的購物網更報捷，指主打良心產品的聖誕禮物籃大受歡迎，認為商家正受壓提高供應鏈的透明度。亦有社企創辦人指，「消費主義一個大問題就是罪咎感。公益產品正是消除這罪咎感。人們正作出選擇，既然要消費，為何不藉此帶來改變？」
路透社