【本報綜合報道】全球奢侈品牌併購惡鬥，計LVMH上月底以162億美元收購美國著名珠寶品牌Tiffany後，彭博引述知情人士報道，Gucci母企法國開雲集團（Kering），亦有意把意大利滑雪用服裝品牌Moncler收歸旗下。有分析稱，奢侈品牌借收購不同品牌擴展業務版圖外，亦冀吸納高薪和消費力強的新世代。
記者：伍詠雯
彭博周三引述知情人士指，擁有Gucci、Balenciaga、Saint Laurent等奢侈品牌的法國開雲集團，尋求跟意大利滑雪用服裝品牌Moncler洽談收購，但上述情況仍屬初始階段，未確定最終會否達成協議。開雲集團與Moncler均沒有回應查詢。不過，消息刺激Moncler昨於意大利股市曾急彈12%。
Moncler結合時尚及保暖
彭博分析稱Moncler過去十年於奢侈品市場站穩陣腳，因為品牌撇甩穿羽絨的臃腫形象，將時尚及保暖功能結合，深受國際明星追如碧咸和麥當娜等追捧。
Moncler從滑雪防寒羽絨褸踏上時尚奢侈品牌之路，主席兼行政總裁Remo Ruffini居功不少。Remo Ruffini於2003年買下Moncler，將市場和品牌定位高端消費群，分別於全球高檔購物熱點開設分店。Moncler在中國開設49間分店，為亞洲區收入主要來源之一。儘管品牌旗下羽絨褸較普通品牌售價高十倍，每件平均售價過萬港元，但銷售保持穩健增長。今年首季門市零售為整體收入貢獻77%，錄2.914億歐元（約25.31億港元），於固定滙率下，按年升幅錄10%。由於中國和南韓市場表現強勁，帶動亞洲區收入於今年首季升12%。Moncler今年於意大利米蘭股市表現亦佳，年內累升逾四成，市值逾100億歐元。
事實上，高級奢侈品牌競爭激烈，市值逾2,000億歐元（約1.73萬億港元）的法國路易威登（LVMH）亦常常「Shopping」，併購不同品牌，擴大業務版圖，如上月底以162億美元、每股135美元全現金形式收購美國著名珠寶品牌Tiffany，是集團自2011年收購Bvlgari後，金額最大收購個案。路易威登收購Tiffany後，亦有助開拓美國高級珠寶市場。
德勤2019年全球奢侈品力量調查報告顯示，法國路易威登、美國雅詩蘭黛（Est𥌎e Lauder）、瑞士歷峰（Richemont）位列全球首三大奢侈品企業，相較路易威登17.2%與雅詩蘭黛15.7%的銷售成長率，歷峰則陷入成長瓶頸，增幅只有3.1%。
品牌藉併購吸納新世代
開雲集團憑藉Gucci、Saint Laurent及Balenciaga等品牌在實體銷售表現強勁，網上銷售增長率逾七成，位居第四位。而2018年首次公開財報的奢侈品牌香奈兒（Chanel）首次入榜，位居第6位，去年排第8位的Ralph Lauren則跌出前10名。
德勤報告又稱，隨着產業環境急速變動，高級奢侈品將通過併購不同品牌，吸引高薪和消費力強的新世代。報告又指這群新興消費者是「亨利族」（the HENRYs, High-Earners-Not-Rich-Yet），意指年收入於10萬至25萬美元之間，手上可投資資產少於100萬美元的消費者。他們正急速崛起並逐步擴大其影響力，成為奢侈品爭相開發的市場。此外，高端品牌也瞄準千禧世代及Z世代。