另類助攻:話題廣告反應兩極 - 童健

另類助攻:話題廣告反應兩極 - 童健

卡柏歷克被封殺接近三年,至今仍未獲NFL球隊錄用,但他去年為體運品牌Nike拍攝的一輯廣告,早前就在創意藝術艾美獎頒獎典禮中,獲得傑出廣告獎項,這亦是「一剔」17年來首度贏得這個獎項。

Nike去年趁着「Just Do It」口號誕生30周年,找來卡柏歷克,拍下一輯以「瘋狂夢想(Dream Crazy)」為主題的廣告(小圖),他在影片內說出多段發人深省金句,包括「堅持信念,就算要犧牲一切」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything),突顯自己無悔因「國歌示威」行動而被NFL封殺。

廣告播出後惹起兩極化反應,有人揚言要罷買其產品,美國總統特朗普更指廣告「教壞小孩」、「會徹底被憤怒和杯葛殺死」,但另一方面,有不少網民及體壇明星出面力撐,令廣告商的ig賬號突然多了17萬名追隨者,銷售額也飆升31%,連帶股價更曾一度上揚5%。

這輯廣告已獲得多個廣告界大獎,包括康城國際創意節全場大獎,以及由著名雜誌《廣告時代》(Ad Age)所頒發的年度營銷大獎,絕對名利雙收。
文:童健