內地各大電商昨天舉行雙11購物節，天貓在昨午4時30分稱成交額達2,135億（約2,394億港元），已破去年紀錄。內地圖書平台當當網更誇張，稱只是開售一分鐘便售出233萬本圖書，相當於一間中型至大型圖書館藏書量，令人嘖嘖稱奇。彭博資訊專欄作家高燦鳴分析指，有太多方法可以造假。昨有關雙11的企業股票大多下跌。
今年是首個沒有阿里巴巴創辦人馬雲參與的雙11，各電商在宣傳及氣氛上也不及往年熾熱。不過，昨天凌晨零時踏入天貓雙11開售時分，官方公佈的數字仍然誇張得很。阿里巴巴稱只是開售1分36秒，成交額已超過100億元人民幣（下同，約112億港元），比去年快29秒。他們亦聲稱僅用61分32秒，成交額便達912億元（約1,023億港元），超越2015年全年成交額，快去年15分鐘完成。其他電商亦趕緊公佈銷情，講述公司用多少時間達10億（約11億港元）銷售額，格力電器稱用21分36秒、蘇寧易購稱3C（電腦、通訊及消費電子）產品只用了一分鐘。小米則說用了一分鐘成交額過一億。
首分鐘賣233萬本書
內地網購圖書平台「當當」亦透露在凌晨零時01分售出233萬冊圖書，即是一秒賣出3.9萬本書。內地省級和大學大中型圖書館的藏書量在200萬至500萬冊，若數據真確，即是當當網只用一分鐘，便售出一個中大型圖書館的藏書。到了下午約4時30分，天貓聲稱成交額達2,135億元人民幣，用提前7.5小時的時間打破去年紀錄。國家郵政局顯示，全國快遞行業郵遞件業務量達28億件，210萬名快遞員平均每人每天要送240多件快遞。
成交量有水份 與純利無關
在中美貿易戰之下，中國經濟明顯下滑，但上述數字乍看仍然驚人。高燦鳴分析指，阿里巴巴的雙11活動目的是透過大量折扣，創造更高的商品成交總額，可是他認為近年不斷膨脹的成交數據，其實「有非常多方法可以灌水」，如提前預購、當天處理退款定單等，「與阿里巴巴的純利毫無關係」。他認為「只關注成交總額」會令整間公司都被電商思維束縛，認為是時候殺死「雙11」這頭由馬雲創造的怪獸。
內地股價亦似乎間接質疑官方數據，在A股上市的順豐跌2.07%、圓通速遞則跌3.58%、蘇寧易購跌3.25%、聲稱在天貓銷售第一的小米，則在香港股市跌3.39%。
新浪微博/《蘋果》記者