香港繼續烽煙四起，但最近跟創意有關的比賽及頒獎典禮似乎沒有因而放慢腳步或停下來。話雖如此，但有一點可以幾肯定，城中差不多所有具創意的廣告作品，似乎六月之後便停產了。自從反送中開始，廣告少了、心情差了、景氣壞了，連創意也好像突然停頓了。大概由於觀眾根本無暇或無心情欣賞，做出來的廣告變得越來越不起眼，只怕做得太有創意、太gimmicky會俾人鬧或玩翻轉頭。
在眾多創意比賽中，不但參加比賽的作品少了，而且入獎項目的創意質素也自然下降了不少。唔信？不妨回顧一下過去三月，有多少個廣告你會特別記得？較記得的為一眾文宣做的平面和視頻，擁有平、靚、正、即時廣傳等優勢；中庸得嚟又不痛不癢的例子，如找來周潤發擔任男主角的高銀（530）位於何文田的新樓盤廣告；差的例子唔會差得過「珍惜香港這個家」的政府宣傳片（由8月尾一直播，縱使劣評如潮，有理無理至今仍然繼續播）。
簡單總結，這3個月之間，在商業世界裏，創意好像變得不再重要，對於我們靠創意搵食的這班人來說，確是一件可怕的事情。
這段時間的商業廣告活動，可能大家都會一動不如一靜，但找廣告公司製作未來數月或下年年初的廣告宣傳又沒有出奇減少，反而某些種類有增加的迹象。可能，這幾個月，有些budget hold住了要喺年尾用晒佢；或者作為領導品牌，在稍後較適合的時機（雖然唔知幾時，但起碼做咗到時就唔怕遲）要跳出來為香港和香港人加油；又或者有些品牌眼見這幾個月生意太差，與其乜都唔做坐以待斃，不如試吓釜底抽薪。
所以，近來接到的廣告宣傳定單有銀行、酒店、航空公司、地產、保險、旅行社、澳門賭場等等。只盼望，亂局快過去，創意可以好快返來。
文迪晞
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