【本報訊】「金利來領呔,男人嘅世界」這句曾憲梓自創的宣傳口號瑯瑯上口,為他建立市值曾逾百億的金利來服裝王國。想當年,曾憲梓拿着僅有的6,000元,租下一個600方呎單位作為一家六口居所及領呔生產工場,是一個典型的香港山寨廠發迹故事。
這個「男人世界」建於1968年,當年不少港人愛穿西服,卻沒有一間專門生產領呔的工廠,時年35歲的曾憲梓看準這個機會,以自己跟兄長及叔父在泰國做生意的經驗,毅然創立品牌,一手包辦領呔設計、裁剪、縫製、包裝及推銷。
為了令產品能進入高檔商店櫃台陳列,曾憲梓將品牌名為「金獅」,其後又因為「獅」與「輸」音相近而易名「金利來」。最人津津樂道的,是曾憲梓的廣告策略,他多番利用自己設計商標及廣告口號,用大量廣告攻勢令金利來成為香港著名男士服裝品牌,「金利來領呔,男人嘅世界」口號當年家傳戶曉。
2008年傳京奧聖火
曾憲梓亦十分重視公司產品質素,曾有瑞典顧客投訴金利來的真絲領呔遇汗甩色,他不但賠償客人新恤衫及新領呔,還親自接見該名顧客,解釋真絲不宜沾汗及日常保養方法。
金利來1983年進軍大陸市場,當時內地剛改革開放,消費者對西裝領呔渴求,金利來在全國發動廣告攻勢,很快便家喻戶曉,被視為一線高檔服裝品牌。其後,金利來陸續生產T恤、皮帶、錢包、襯衫及襪等,1990年更推出女性時裝系列。
內地媒體不斷以「愛國商人」形象包裝曾憲梓,更提高金利來的知名度。2008年,曾憲梓坐輪椅在香港傳遞奧運聖火,成為香港最年長火炬手,在內地成為一時佳話。