【東奧掃黃】8月全面禁售　日本成人雜誌告別便利店

【胚芽故事】
香港人到日本旅遊，逛便利店必不可少。本月，日本三大便利店7-11、Lawson及Family Mart全面禁止發售成人雜誌。除了配合2020東京奧運，以免影響日本形象，同時希望解決一直以來女性及兒童走進便利店時看見成人雜誌時，所產生不必要的尷尬。

要說日本成人雜誌的歷史大概要從江戶時代的春畫開始，到昭和年代雜誌在市場興起，所謂食色性也，以性為題材的成人雜誌早已充斥市面。因為政府嚴格規管，需要以膠膜包裹，當時被稱為「ビニール本」，即Vinyl book，也即是我們所說的「包膠書」，總銷量每月可高達100萬本，最近Netflix原創劇集《全裸監督》便有很詳盡的介紹。不過要數日本成人雜誌最輝煌時期，一定是80年代。當時日本經濟高速發展，家家戶戶也有電視機和剛推出不久的錄影機，色情錄影帶應運而生，而成人雜誌便主要以介紹市場上琳瑯滿目的成人錄影帶為內容，另附加風月場所介紹及各大AV女優的拉頁寫真。當時色情錄影帶索價不菲，消費者購買時都會慎選，無錢買錄影帶的只需付出數百日圓，買本成人離誌看看圖片滿足慾望。《Bejean》、《Urecco》等都是當時得令的成人雜誌，即使踏入80年代末期泡沫經濟爆破銷量依然高企，賣得成行成市，甚至在香港也有得發售。日本的發售地點除了書店，也包括作為「梗有一間喺左近」的便利店。

對出版社而言，成人雜誌放於便利店發售的最大好處，是可以擁有穩定銷量，做到薄利多銷。從80到90年代，成人雜誌銷量每一期以十萬計，維持在約500至1,000日圓的低廉水平。因為印數越多便越可減低印刷成本，從而降低售價，令「人人有鹹書讀」。但隨着日後出版社競爭越來越大以及通貨膨脹等因素，價格無可避免地上漲，為了爭取銷量，部份書商更以附送色情影碟作招徠，成本大幅增加，成人雜誌售價目前已高企在1,000至2,000日圓。

對便利店而言，雜誌角落在便利店中一直有着舉足輕重的位置，不管是潮流雜誌、娛樂明星八卦雜誌以及日本人最愛的漫畫周刊，大家都喜歡在出書當日，第一時間到便利店搶購新鮮滾熱辣的書刊雜誌，不少人更養成「立讀」習慣。雜誌角落既販賣雜誌書刊，同時也為便利店帶來更多人流，消費者順道購買飲品食物以至其他產品。便利店的雜誌角落可以說是途人的一個歇腳休閒區，帶旺店內人流之餘也有助提升營業額。

衰落：被世代淘汰的產物

從90年代互聯網興起，到色情網站擁有無限量免費內容下載的今天，成人雜誌的需求一直在減退。任何人都能夠在網上搜尋到色情資訊，再直白一點說，只要可以連接互聯網，任何人都可以透過屏幕滿足一時需要。在網上瀏覽還有另一個好處，就是撇除購買實體成人雜誌時，面對便利店店員付費的尷尬。

年輕一代都在近乎冇王管的互聯網上尋找色情資訊，現時在便利店購買成人雜誌的多是不懂使用互聯網的長者，又或是住在日本偏遠地區無法上網的男性，以及一些便利店設在酒店附近的外國遊客。據知外國遊客喜歡在深夜或清晨前來購買，又或在旅遊時因好奇貪新鮮而購買，但這一類顧客的銷量並不能成為支撐成人雜誌營運的主要客群，真正的客源都集中在長者。

一位於日本便利店Ministop工作的經理稱：「許多老年人和人口稀少的鄉村地區，都有購買成人雜誌的需要，不過成人雜誌敵不過時代洪流也是不爭的事實，現在平均兩天都賣不出一本成人雜誌。」成人雜誌銷量大減，前景黯淡，為了刺激銷量，很多成人雜誌也出盡法寶，例如隨刊物附送色情DVD特典，不過如此一來便會將成本大大增加，變相減低消費者的購買慾，帶來惡性循環。因此不少分析認為，便利店禁售令一出，成人雜誌很快就會在市場上被永久消失。

事實上早在禁售令實施前，日本已有個別便利店自行停止發售成人雜誌，像位於千葉市店的Ministop，早於2017年便以關顧女性和兒童顧客要求而停止發售，後來更延伸至全國。可見即使不舉辦奧運會，日本也有一批聲音反對在便利店發售成人雜誌。

為配合明年東京奧運，日本的7-11、Lawson及Family Mart已禁售成人雜誌，以改善日本形象。

便利店禁售成人雜誌，讓婦女和兒童有更良好的購物空間。

最近Netflix原創劇集《全裸監督》，山田孝之角色根據真實人物「色情大導演」村西透改編。劇照

業界：出版社斥過度抹黑

成人雜誌被日本政府裁定為「有害圖書」，便利店禁售，一般市民普遍讚好，其中一個主流想法是：「在便利店買不到成人雜誌，便走到書店或網上購買吧。」但如何鑑定「有害圖書」的界線模糊，撇除介紹AV、風月場所及有女性裸露胴體的成人雜誌，便利店內依然存在很多封面性感的漫畫周刊及年輕人雜誌，也有一些以BL為題材的書刊，這些又是否可以界定為有害內容呢？如果無法界定，日本政府便顯得厚此薄彼，對成人雜誌出版社有欠公允。

便利店禁售令形同扼殺成人雜誌出版社的生存空間，最大影響的當然是出版社。對此，有成人雜誌編輯認為，成人雜誌在被消失前，其購買習慣其實早已改變，有讀者會期待新一期的八卦雜誌或漫畫同刊，但沒有人會期待新一期的成人雜誌推出，成人雜誌時代早已在色情錄影帶沒落的同時被消退。因此政府這個決定，在商業角度來看並沒有太多意義，皆因成人雜誌早已在便利店中形同陳列品，沒人購買，早已是「不存在的存在」。反之，政府及便利店將成人雜誌過度抹黑，編輯和出版社成為了危害社會的邪惡形象，這才是他們所介懷的影響。

成人雜誌生存空間已狹窄得近乎不能再生存。那麼，現職成人雜誌的出版社與編輯們又抱有甚麼想法呢？原來他們早已預計到會有這一天的來臨，因為日本盛傳便利店不能再賣成人雜誌的提案由來已久，當中很多出版社也接近放棄繼續出版的意欲。一位於成人雜誌工作接近30年的編輯稱：「世代已變得不能再出版成人雜誌，對我來說當然感到痛心。從前即使銷量下降，便利店貨架一直是一個穩定的銷售熱點，現在就連便利店也不能購買，情況只會越見嚴峻。」

成人雜誌編輯認為，未來將不會再有年輕的成人雜誌讀者。目前閱讀成人雜誌的都是約50歲的讀者群，最年輕的都有40歲。他們不會上網尋找成人資訊，也沒有這個習慣，如果這群讀者「離開」了，這個行業便會自然消失。「當便利店宣佈不發售成人雜誌後，的確有收過讀者電話詢問如何是好，以後還可以在哪裏購買，畢竟他們住所附近沒有書店，也沒有使用互聯網的習慣。那時候我只回覆他們：『你可能從此也買不到了。多謝你一直以來的支持。』」說完這句話後他感到很沮喪，甚至無法完成手頭上的工作，「我現在可以做的，就是盡力把手頭上最近一期成人雜誌做好。」

未來：專注搞app 轉攻BL刊物

雖然成人雜誌式微，不過成人題材、也即是色情內容本身並不會式微。食色性也從來是千古以來人類最基本的需求，從年輕人到成年人以至老年人都有市場。現時成人雜誌出版社為掙扎求存都紛紛轉型，有些決定專注開發在手機上觀看成人內容的app，不過要將紙媒讀者順利轉行到手機網絡平台並不容易，加上本來目前的成人雜誌讀者就是一群中年至老年人，要令他們利用智能手機閱讀成人資訊也有一定難度，出版社除了內容也嘗試尋找一些年紀較大的女優以迎合老年人口味。另外，現時日本市場對BL題材的刊物需求很大，部份出版社將嘗試轉攻BL刊物，尋求生存之道。

日本暢銷成人雜誌

《Video Boy》

頁數：約150頁

從1984年開始推出，日本最高質成人雜誌，每期共有8至10位全裸AV寫真，攝影質素冠絕同行，當中不少是第一次登場新星，也有美女月曆甚至女性內衣附贈。