隨網上假消息盛行、政治氣氛越趨兩極化，廣告商下網絡廣告時皆步步為營。越來越多廣告商會如跨國金融公司富達投資般，拒絕在標題涵蓋「炸彈」、「種族主義」或「特朗普」等字眼的文章同頁下廣告，使專注製作嚴肅新聞的新聞機構網站，廣告收益減少。
為確保網絡廣告不會在假新聞、使人反感和具爭議的內容旁出現，越來越多大型廣告商會訂下關鍵字黑名單，阻止廣告與包含這些關鍵字的內容一同在畫面上出現。
而這些字詞很多都是熱門新聞字眼，有些廣告商的黑名單，甚至仔細得幾乎涵蓋所有新聞議題，變相完全不在新聞網站下廣告。
包括「槍擊」「IS」
根據廣告數據監測公司Integral Ad Science的數字，該公司6月份的2,637個客戶中，1,085家公司把「槍擊」列入黑名單，近560家列入了美國總統「特朗普」，314家列入了「IS」（伊斯蘭國），83家列入了美國前總統「奧巴馬」。
美國連鎖快餐店Subway的廣告黑名單有7萬個網站，覆蓋了大多數的新聞網站。公司傳媒主管薩頓指，他們希望廣告並排的內容，與「正能量、客人大多會想光顧Subway的時刻」有關。
縱然新聞機構網站有時能夠以其他廣告商替代流失的一群，但整體來說，設黑名單會減少它們的廣告收益，並影響着新聞內容。英國《衞報》廣告主管休厄指，這會「迫使出版商犧牲調查新聞或嚴肅新聞（的資源），去做副刊內容」。
美國《華爾街日報》