廣告關鍵字黑名單 特朗普上榜

廣告關鍵字黑名單 特朗普上榜

隨網上假消息盛行、政治氣氛越趨兩極化,廣告商下網絡廣告時皆步步為營。越來越多廣告商會如跨國金融公司富達投資般,拒絕在標題涵蓋「炸彈」、「種族主義」或「特朗普」等字眼的文章同頁下廣告,使專注製作嚴肅新聞的新聞機構網站,廣告收益減少。

為確保網絡廣告不會在假新聞、使人反感和具爭議的內容旁出現,越來越多大型廣告商會訂下關鍵字黑名單,阻止廣告與包含這些關鍵字的內容一同在畫面上出現。

而這些字詞很多都是熱門新聞字眼,有些廣告商的黑名單,甚至仔細得幾乎涵蓋所有新聞議題,變相完全不在新聞網站下廣告。

包括「槍擊」「IS」

根據廣告數據監測公司Integral Ad Science的數字,該公司6月份的2,637個客戶中,1,085家公司把「槍擊」列入黑名單,近560家列入了美國總統「特朗普」,314家列入了「IS」(伊斯蘭國),83家列入了美國前總統「奧巴馬」。

美國連鎖快餐店Subway的廣告黑名單有7萬個網站,覆蓋了大多數的新聞網站。公司傳媒主管薩頓指,他們希望廣告並排的內容,與「正能量、客人大多會想光顧Subway的時刻」有關。

縱然新聞機構網站有時能夠以其他廣告商替代流失的一群,但整體來說,設黑名單會減少它們的廣告收益,並影響着新聞內容。英國《衞報》廣告主管休厄指,這會「迫使出版商犧牲調查新聞或嚴肅新聞(的資源),去做副刊內容」。
美國《華爾街日報》