內地經濟下滑 拖累廣告金主陷困

內地經濟下滑 拖累廣告金主陷困

【本報訊】廣告為騰訊(700)第三大收入來源,第二季的廣告收入為164億元(人民幣.下同),較去年同期增長16%,增幅較第一季的25%再放緩。總裁劉熾平昨在電話會議表示,未來的廣告業務會繼續受壓於大環境。內地幾個廣告的大金主,如汽車行業、房地產、影視娛樂近期陷入困境,騰訊廣告收入增幅放緩,側面印證內地實體經濟的下滑。除宏觀經濟外,內地的政策環境因素亦不容忽視。

騰訊受影視寒冬影響

值得留意的是,騰訊廣告收入中,媒體廣告收入按年跌7%,為近年的罕見現象。公司解釋原因是部份熱門劇集意外延後播映,加上缺乏FIFA世界盃的帶動,導致廣告招商收入減少。

以港人熟悉的美劇《權力的遊戲》為例,騰訊在內地取得獨家播放權,與美國同步播出。但在今年5月大結局播出當日,騰訊以「介質傳輸問題」突然將劇集抽起,令付費用戶怨聲載道,三個月後至今仍無法播出。

今年為中共建政70年周年,內地嚴厲抽緊媒體審查,大批影視作品被下架或無法上映,內地業界稱為「影視寒冬」。中央要求增加播放主旋律影視作品,又限制古裝劇、海外劇播放,均拖累騰訊的廣告收入。