facebook（fb）在7月24日發佈新一季的盈利報告。其中一個有趣的地方，是其CFO David Wehner談廣告環境。原來2019年Q2的平均廣告價格平了4%，帶動Ads Impression也往上升33%之多。
早兩天看Digiday的一隻故仔，當中他們訪問了一家社交媒體廣告公司Wallaroo Media的創辦人Brandon Doyle。他說客人大概有40%的廣告預算是落在Stories之上，不論是Instagram、fb，還是Messenger。另一家社交媒體廣告公司Foxwell Digital則說Feed與Stories的廣告費分佈大概是80%與20%之比。
最近個別fb廣告我特意用了Campaign Level的Budget來營運，並盡選fb、IG及Messenger內的Placement，任由fb的廣告系統為我按表現自由派貨。然後觀察這些廣告的表現。如果按「派貨量」（以Impressions計算）來說，fb Mobile Newsfeed依然是Reach到最多人，然後已經到IG Stories。前者大概是佔這些廣告的60% Impression；後者則約20%。
那麼IG Feed呢？原來已經到了一個相對不太重要的比重。我看過多隻廣告，IG Stories的派貨量可以是Feed的4倍或以上，而這也令各大小商戶在Stories方面的廣告開支越發向上。
除了計派貨量，大家都會關心各個Placement的Per Result Cost。我不敢說一個比例，但有一點很明顯見到，而就連David Wehner都認同的是，IG Stories的Per Results成本是較低。
不過大家都明，當個別Placement越來越受歡迎，其使用成本就會往上升。現在fb Mobile Newsfeed還未失效，但當IG Stories再多一些人用，而廣告的Impressions繼續向上，那我們就會預期Stories的成本也會貴一點。但fb大概會在IG Stories貴到與fb Mobile Newsfeed睇齊（或Mobile Newsfeed開始跌價，其成本低過Stories）之前，他們會嚐試多開其他Placement出來。不竟這種興衰的Cycle是沒有甚麼產品能避免的。
Jansen Lu