你的志願是甚麼？在網絡未興起的時代，相信答案不外乎醫生、律師、老師，現在的答案可能會是網紅。網紅除了表面上是被追捧而走紅的人，實際上卻代表着一種新興的經濟現象，能把億萬粉絲變成消費者，這模式被稱為「網紅經濟」。2016年，內地直播行業市場規模突破400億人民幣（下同，約453億港元），比電影業總收入還高出一截，預計到了2020年能達到1,000億（1,133億港元）。
料明年市場規模破千億
網紅產業得以出現爆炸性的發展，有賴網絡技術的進步，衍生出多種不同類型的網絡平台，如知識型的知乎、美女如雲的鬥魚、影片娛樂類的嗶哩嗶哩，加強了網紅與粉絲的連接性、及時性、互動性。在互聯網時代中長大的80後、90後，漸漸成為消費主力，生活習慣、消費習慣與互聯網密不可分，也讓網紅經濟變得蓬勃。
被譽為「內地第一網紅」的女生張大奕乘着第四代網紅產業的興起，用了短短四年，微博粉絲從30萬飆到近1,077萬，她的淘寶服飾店在2017年「雙11」，日銷售額突破1.7億元（約1.93億港元）。據《福布斯》報道，當時張電商年收入約4,600萬美元（約3.58億港元），比范冰冰高出一倍。
在線下擴張成本越來越高、實體店品牌號召力下降、大牌明星出場費屢創天價的現在，傳統經營模式面臨困境。目前，越來越多投資者將目光投向網紅產業，並出現許多經理人公司，以吸納網紅，在這產業分一杯羹。
網紅產業雖被看好有持續發展的空間，但網紅本人如不能持續產出高質量的內容，未能適應粉絲口味變化等，都導致影響力下降，進而令收入減少，令網紅產業給人「曇花一現」之感。