首席網紅搵錢叻過范冰冰

首席網紅搵錢叻過范冰冰

你的志願是甚麼?在網絡未興起的時代,相信答案不外乎醫生、律師、老師,現在的答案可能會是網紅。網紅除了表面上是被追捧而走紅的人,實際上卻代表着一種新興的經濟現象,能把億萬粉絲變成消費者,這模式被稱為「網紅經濟」。2016年,內地直播行業市場規模突破400億人民幣(下同,約453億港元),比電影業總收入還高出一截,預計到了2020年能達到1,000億(1,133億港元)。

料明年市場規模破千億

網紅產業得以出現爆炸性的發展,有賴網絡技術的進步,衍生出多種不同類型的網絡平台,如知識型的知乎、美女如雲的鬥魚、影片娛樂類的嗶哩嗶哩,加強了網紅與粉絲的連接性、及時性、互動性。在互聯網時代中長大的80後、90後,漸漸成為消費主力,生活習慣、消費習慣與互聯網密不可分,也讓網紅經濟變得蓬勃。

被譽為「內地第一網紅」的女生張大奕乘着第四代網紅產業的興起,用了短短四年,微博粉絲從30萬飆到近1,077萬,她的淘寶服飾店在2017年「雙11」,日銷售額突破1.7億元(約1.93億港元)。據《福布斯》報道,當時張電商年收入約4,600萬美元(約3.58億港元),比范冰冰高出一倍。

在線下擴張成本越來越高、實體店品牌號召力下降、大牌明星出場費屢創天價的現在,傳統經營模式面臨困境。目前,越來越多投資者將目光投向網紅產業,並出現許多經理人公司,以吸納網紅,在這產業分一杯羹。

網紅產業雖被看好有持續發展的空間,但網紅本人如不能持續產出高質量的內容,未能適應粉絲口味變化等,都導致影響力下降,進而令收入減少,令網紅產業給人「曇花一現」之感。