推陳出新主攻文青市場

推陳出新主攻文青市場

福井縣越前市是日本有名的和紙盛產地,越前和紙已有1,500年歷史,惟行業日漸式微。56歲的杉原吉直是立足當地的和紙批發商「杉原商店」的第10代傳人,為挽救和紙下滑的銷量,他多年前開始着手以嶄新的意念推廣和紙。

根據業內組織估計,現時有約60間工廠和超過3,000名工匠製造和紙。1990年越前和紙的年度銷售額達至頂峯,高達94億日圓(6.83億港元),但之後下滑至只餘三分一。

杉原吉直接手家族生意後,2002年到東京參與國際室內設計展覽,他當時展出以和紙作為設計原料的照明裝置奪得創新獎,啟發他探索和紙的潛能。此後他獲邀參與數百個國內外的酒店和餐廳的藝術項目,甚至到歐美等地參與展覽和與藝術家合作。「我自己不會造和紙,但我對越前和紙有深厚的認知。」為推廣和紙,他去年1月將店旁的傳統貨倉改造成陳列室,展示和紙用作室內裝潢的新形式。各式各樣的展品中,最矚目的是有水印圖案的紙壁毯,以及一張長逾10米的巨型花紙。

仿皮革筆袋色彩斑斕

一如侍酒師會根據客人的預算和口味偏好,介紹適合的酒類,杉原吉直作為和紙銷售商,也會根據建築師和設計師的需要推介相應的紙類和工匠,「今時今日的日本人不太欣賞傳統和紙。我想讓他們懂得和紙的美麗和多元。」

在富山縣五箇山,和紙同樣著名,當地推廣和紙的機構「五箇山和紙之鄉」就與外來設計師組合minna合作成立品牌FIVE,推出嶄新的和紙產品。FIVE以和紙製作卡片套、書套、筆袋等看似是皮革製的文具(圖),加上色彩斑斕,外形新潮,明顯主攻文青市場,而即將面世的和紙拖鞋及環保袋,更進一步為和紙產品洗脫不實用的罪名。而在岐阜縣美濃市,就有服裝店擺買和紙製襪子、毛巾、襯衫和帽子,老闆市原慶子謂大眾或因衣物是紙而認為它們會在清洗時溶解,但她豪言「用洗衣機洗多少次都可以」,因衣物的線由和紙製成,經加工後就有防水效果。
《日本時報》