艾夫（圖）被視為蘋果近二十多年成功產品的靈魂，對於他離開蘋果，有接近他的人士說，是因為蘋果「不再是間產品與設計公司」。
艾夫近年的設計眼光已不再局限在蘋果產品硬件，還觸及軟件畫面設計、零售店佈置和新總部設計，但蘋果在iPhone取得巨大成功後，始終未能找到下一個超級產品，業務已開始向提供串流影音、新聞等服務轉型，設計師在服務能發揮的空間少了很多。
硬件主導轉為串流服務
在艾夫離開前，蘋果正向Google和荷李活挖角，加盟主管人工智能部門和原創影片項目。權威蘋果分析師芒斯特表示：「蘋果高層加速換血，反映公司正由硬件主導轉為『蘋果作為服務』的範式轉移，要成功掌握新機遇，蘋果需要很不同技能組合。」艾夫表示他有很強好奇心，需要更大空間去滿足，新公司除了會繼續設計穿戴式裝置和醫療有關產品，亦會搞些「個人熱情」項目。
至於蘋果失去「教主」喬布斯後，艾夫亦求去，產品會否失去方向，艾夫和行政總裁庫克都強調蘋果的產品策略，並非由一個人話事，而是會涉及幾個人。
英國《金融時報》