超級碗賽事是美式足球界的最高殊榮，亦是美國一年一度的超級大型盛事，不少廣告商看準商機，於賽事期間「落重本」賣廣告。惟今屆廣告時段再坐地起價，30秒的廣告盛惠530萬美元（約4,100萬港元），就連光顧11年的可口可樂公司也略嫌價格高昂，選擇把廣告放在收費較低的賽前奏放國歌時段。
改奏國歌時段播放
這盛事向來非常受美國人愛戴，單是去年就錄得1.1億的美國家庭觀眾安坐家中觀看超級碗決賽，是全年最多觀眾收看電視的黃金時段，亦是國際企業宣傳品牌的好時機，除了各品牌之外，預計球迷亦會看到一些電影新預告片段。隨着廣告價錢升至30秒530萬美元，即使是連續11年在中場時段投資廣告的長期客戶可口可樂，今年也選擇把「A Coke is a Coke」為時60秒的廣告，改為在開賽前奏放國歌時段播放，賽前時段的收費就由數十萬至幾百萬美元不等，要視乎時段是否與賽事演唱會時間相近。
今次是可口可樂自2007年來首次沒有在賽事期間賣廣告，集團北美業務高級副總裁Stuart Kronauge在聲明中提到：「我們長久以來都在這個最大型的盛事宣揚團結及正面的訊息。今年，我們決定把廣告設定在奏放國歌之前，因為這個時刻是美國人最為期待。」可口可樂的宿敵百事可樂則出手闊綽，買下10秒的中場廣告外，還推出美式足球形狀的可樂，更設有大型戶外廣告。
文：華弟