宜家的公關 - 曾志豪

宜家的公關 - 曾志豪

英格蘭28年來再次晉身四強,英國人盡皆瘋狂,他們衝入了8強賽的敗方瑞典的品牌傢俬「宜家」攞彩慶祝,現場所見,一片凌亂。
這個舉動,應該飽受譴責,但宜家居然發聲明,表示有一小批英國球迷來到宜家慶祝,注意是用「慶祝」而不是搗亂更不是暴動罪,而是非常正面的,慶祝。再補一句,這個品牌既是瑞典,也屬於英國,感覺有點像「釣魚島是我們的,蒼井空是世界的」那種四海一家的情懷。
最後還要加一句我們都很緊張賽事,恭喜勝出的英格蘭。完美句號。
為甚麼宜家不譴責球迷鬧事呢?從香港人的角度,這宗新聞百分百是搗亂,還要是百分百的民族主義狂熱。把瑞典品牌和瑞典國家隊扯上關係,實在是幼稚的政治狂熱。等於當年中國人杯葛外資商店,抗議政治上的爭議,我們都看得皺眉頭。
不過宜家並沒有「認真」,或許足球狂熱早就是英國人的風土病,英國球迷的瘋狂舉世聞名。如果宜家認真譴責,會否得不到英國輿論的支持,反而會引起更大爭議呢?英國社會可能很接受這種程度的「慶祝」,見慣不怪?當然,如果祖國的球迷有朝一日贏球後衝入日本壽司店玩抖音,應該會得到截然不同的評價。
球迷的瘋狂其實也可說是對國家的認同和歸屬感。香港人縱使再鍾愛英格蘭,也不會像英國人一般念念有詞「football is coming home」,也不會忘情得從巴士站跳下來。大國同胞天天拿國足開玩笑,其實也是因為「在乎」,你看香港,才不會有興趣批評國足。
足球令國家瘋狂,巴西鎩羽而歸,回國得到的是掟石頭;南韓雖擊敗德國,但還是被掟雞蛋。哥倫比亞永恒詛咒般的球迷死亡威脅,美斯覺得輸波是辜負了整個國家民族……足球是圓的,滾動的是榮譽與恥辱。