【本報訊】通訊局曾就放寬植入式廣告政策作公眾諮詢，結果顯示，63%同意取消禁令，認為放寬規管有利電視台增加收入，以製作更高質素節目。學者及營銷顧問認為，電視近年面對網媒劇烈競爭，廣告收入下跌，節目可賣植入廣告，有助搶回部份流失廣告收入，但估計收入增長空間有限。
中大市場學客座教授冼日明表示，近年電視台面對網上傳媒及新營銷方式競爭，廣告收入大跌。放寬植入式廣告可增電視廣告空間，對想宣傳產品的企業亦多了一個較有彈性的賣廣告方式，應有助電視台廣告收入回升，但上升幅度難以估計。
他又認為，通訊局對植入式廣告並無定出明確上限，可能導致過濫，因電視台管理層為了利潤，必定用盡一切空間，令觀眾被迫收看大量廣告。因此應限制每一節目接受植入式廣告的數目，及規定產品在畫面中出現的時間。
市場營銷顧問徐緣認為，在網上媒體興起的大趨勢下，電視觀眾正不斷流失。放寬植入式廣告後，電視台一定推出新類型廣告套餐吸引客戶，廣告收入會有增長空間，「但廣告客戶最在意嘅係有幾多人睇，植入廣告唔會扭轉到大趨勢」。
徐緣表示，毋須擔心影響節目質素，大受歡迎的韓劇《來自星星的你》其實充斥着大量植入式廣告，觀眾一樣看得舒服。不應看輕香港觀眾智慧，放寬可釋放創意空間，創作人可自由發揮，交由市場去判斷，「如果做得突兀，自然會受到市場唾棄同懲罰」。
殯葬廣告解禁
另外，通訊局決定取消禁止電視及電台播放殯儀館及死亡殯葬服務廣告的規定，但這類廣告的處理手法應該莊重及克制，應適當地編排廣告的播出時間及播映方式，廣告內容應避免明晰地提及死亡、與死亡有關服務的技術性事項，以及令人感到可怖的細節。
通訊局指，鑑於社會和文化價值不斷轉變，取消現行限制可讓觀眾獲得有關殯葬服務資訊。其他西方國家均無條文禁播殯葬或與死亡有關服務的廣告。
■記者麥志榮