面書的罪名不絕，但同時面書的創新也沒停過。今時今日，想面書死的人好像不少，塞先生「扮晒新教主」、「當自己Steve Jobs咁」，出來發佈面書加入的新一浪功能和攻勢，於我不算罪名，事實是它推動了媒體和廣告的變革進步。
今時今日，咁樣做廣告係唔夠㗎。話都老了說了豈止十年，聽得進去的人不多，聽得懂又改得了的，更少之又少。聰明的人，你指出其不足，他多謝你；愚蠢的人，你指出其不足，他討厭你，好似係。廣告行越來越難做，整個工業在新媒體變天之後，進步太少，遑論進化，管理層又落後又笨。人家都用死光槍了，你換批刀劍和對方打仗會贏嗎？死光槍還在不停改良升呢。
媒體從舊轉新變了那麼多，是翻天覆地的根本生態革命，在當中存活，做內容、做廣告的，可以簡單的移個民，把內容把廣告從old media搬到new media，由舊形式轉換成電子化便足夠？冇可能。初步還可能得，現在一定不了。
有廣告及傳媒行的朋友仔都向我訴苦，說上頭一味催迫"Go digital"，答案就是一味拍video，聽見見暈。Video等於新嗎？
先看看Nike近來做了什麼去推廣它的新波鞋：在美國芝加哥是"House of Go"，在上海北京廣州它有"React land"。前者是一間多層的pop-up store，後者是一個大型電玩互動活動，都是display+event +試用+virtual reality的廣告創意，賣的是其全新系列的"Epic React"跑鞋。絕非一兩篇鱔稿，一兩個平面、一兩條廣告片了得。
House of Go像一個小型的「Nike Epic React主題樂園」，樂園設計型、潮、帥、充滿未來感。入場人士可以試穿新球鞋，在室內設計獨特科幻處拍照打卡，更重要是可即場用app自製屬於自己的avatar，再穿着新鞋互動玩video treadmill jog，在「三面台」大大幅video wall前跑步過癮hi hi；又可以參加跑步班，有導師現場講授，讓你在跑步機上試跑，像在gym裏一樣。
React land則設計了一個體感電子遊戲，像Wii一樣的，給消費者一邊試穿新鞋一邊玩。有點像孖寶兄弟 Mario Bros，玩家又可度身設計自己模樣的avatar，玩時要一直跑動跳上跳落晉級，腳踏全新跑鞋，在大屏幕前打機跑動，拿着手掣跳躍過關，過程中體驗到新鞋的特別柔軟、耐用、好彈性。在遊戲中跳動時，鞋上還會給玩家額外的體感，肉體上有避震的官能感覺云云。React land在多個大陸城市擺檔，玩家在精美的五光十色畫面上，跑過長城跑過都市，又越過高山又越過谷，環遊世界經過金字塔跑出富士山，無疆界surreal又活潑，有noise又有得玩，尤其在電玩世代，無得輸。
都不是傳統的廣告手法了，整件事，有廣告片，也拍了短片，但推廣跨媒體地進行，關鍵是「有效把消費者帶到更接近銷售完成的終點線」。以前做廣告，著名的現實是"Half the money I spend on advertising is wasted；the trouble is I don't know which half"，祇能廣泛提高認知、好感、興趣，已經好勁。但如今是進一大步接近伸手打開消費者的銀包、引人試貨、帶人入店、有得玩又開心，還可在社交媒體分享，一次過滿足所有願望。
面書最新的動作是什麼？交友（Dating）、AR（Augmented reality），還有FB Marketplace messenger中的即時翻譯功能。通通都是「有效把消費者帶到更接近銷售完成的終點線」。
一街都是交友網/apps，面書有何優勢？它利用自己的"event"，把有心人更有效率連繫。一個大型活動如梁詠琪演唱會、久石讓音樂會；小圈子活動如「日本金繼陶瓷復修深造」、又或者「廁所板收藏家之夜」，面書可讓你知道誰是同道中人（如對方公開表示會去），event day你們便可以date一date，相睇一下了。
個人覺得最厲害還是Augmented reality的助攻。在messenger之內加入這技術，多間大企業已宣佈投身白老鼠階段作首批支持者：Nike、Kia、Sephora（化妝品）等不甘後人，快人一步去體驗及學習另類廣告手段。
玩法是咁的，消費者透過FB messenger聯絡廣告商，查詢其感興趣的（新）產品，啟動鏡頭，通話之餘更可藉Augmented reality傳送產品「實相」，要命是還提供"try on experience"，讓你即時虛擬試用一番。唇膏、眼影、睫毛，你看着鏡頭，便自動化了在你面上可試看效果，連親身去專櫃又塗又抹都慳番，易過玩snapchat自拍。
以後試耳環試項鏈試戒指，由accessories到時裝，凡要試用的，商機無限。他日，試鞋、試擺放傢俱投射入家中，不是夢。
面書其實是科技媒體，多過社交媒體。它的進化和搶生意，對傳統媒體是屈機的。它掠奪廣告商的肥水，某程度「盜用」了舊媒體的內容自肥，利用科技的領先推陳，贏的不是內容，亦不是收費和免費的分別。論內容，由量到質面書早比誰都更繁、雜、假、譁，它不斷進化的方向，是令自己成為最佳的銷售平台，不單是內容集散大熔爐。贏的，是更有效替廣告商達成交易（或幫待領春心完成求偶），即「提升食糊度」。
這種更強的廣告銷售能力，豈是舊媒體單賣贏眼球可比。要能在新媒體/面書世代求生，重點是提升達成交易的能力，是為進化。
https://youtu.be/JJliIaKTtEo