聖誕節是零售業的黃金檔期，商戶法寶盡出吸引顧客消費。由踏進商店門口，到貨架上的產品擺放、折扣優惠、直至付款一刻，均有重重古惑招數，務求要消費者大破慳囊。香港專業教育學院營銷智庫顧問魏秉源指出，節日氣氛濃厚，加上年尾有雙糧及花紅，均會影響市民消費意欲，「出手會爽手啲」，要抵抗誘惑，避免不必要消費，首要理性先行，列出購物清單，並教路由進入店舖至踏出店外，如何抵抗四大促銷關卡。
第一關：商店門口
魏秉源指，商家會以光線、氣味及音樂等元素，以感官刺激來吸引消費者走入店內。光線美化效果最為常見，街市豬肉檔及牛肉檔亦會使用紅色燈光，令肉質看似較新鮮；珠寶店則以強光照射，令鑽飾更為璀璨。
香氛氣味亦能吸引消費者走入店內，市面有服裝店所用香薰，氣味怡人更有網民特地查詢來源。至於音樂方面，臨近聖誕，不少商店會選擇播放聖誕歌，歡樂氣氛亦可帶動顧客消費意欲。
市場推廣學有一種手法名為「Lose Leader」（招徠定價），即降低少量商品價格，甚至以成本價出售吸引顧客入內。惟顧客進入店後，卻可能購買了其他貴價產品。商店在促銷同時，亦可因低價而增加知名度，「賣平啲做到人流，好過賣廣告」。
第二關：折扣優惠
當顧客走進店內，不少商店的貨品定價，均以「9」字作尾，例如199元或299元。魏秉源指純粹捉著消費者的心理，誤以為售價格不逾200元或300元，感覺較為便宜，「整數就會覺得好貴」。商家有時亦會將平貨及貴貨擺放在一起，令消費者誤以為平貨附近的產品，亦必然抵買。
商店提供的優惠五花八門，譬如購物後回贈現金券、買一送一優惠、買兩件有折扣等，其實均屬「多買多送」式優惠。他指，商店賣貨越多，越能向供應商取得折扣優惠，故提供的優惠便以「買得越多、優惠越多」為主，希望能盡量散貨，在年結時亦不用因囤積貨品而花費時間盤點。
他提醒，對消費者而言，其實直接的拆扣優惠是最抵，「你一定買到啱嘅嘢」，因為多買多送式優惠，未必有實際需要，例如第二次購物才能使用的優惠券，屆時未必有適合消費者的產品出售；又或購買兩對鞋子有5折優惠，屬於捆綁式銷售，「你係咪真係需要兩對鞋呢」。
他又提到，網上購物有「秒殺」限時優惠，以遊戲形式吸引消費者，看準消費者「要嬴」的心態，當無法成功購買，便心有不甘地繼續去搶購，「咁就中招喇」，容易購買了多餘的產品。其實實體店亦有限購，在指定日子為部份商品進行優惠，又或限量出售，均屬於推銷手法，「令人覺得唔買就好似損失機會」，同時會令消費者失去格價的時間。
第三關：更衣室及產品示範
看中了目標商品後，服飾可能要試身，部份服裝店更衣室鏡子經過調教角度，令身形更為修長，又或以燈光修飾瑕疵，增加顧客購買意欲。
產品示範是另一個吸引消費者掏錢的因素，「講到好犀利，一定要買咁」。他指稱，部份產品示範可能有「做媒」成份，以羊群效應吸引消費者，亦有機會誇大產品好處，「講到百搭嘅」，但實際可能需在特定環境下才有用。
第四關：收銀處產品
來到付款一刻，接近收銀處位置，亦會擺放商品，大多屬於非必需品。有商店在排隊付款的位置，更會沿著人龍擺放一系列產品，不放過任何一個推銷機會。他稱這類產品大多屬於「心血來潮」便會購買的產品，只要仔細格價，比較其他店舖，便會發現同類產品若放在收銀處售賣，售價有機會較高，「即係你買糖食，你唔會考慮格咁多價架嘛，好多時係呢啲細眉細眼賺你好多錢」。
精明消費要點
1. 購物前準備購物清單及預算
2. 保持理性，只購買有需要的產品
3. 勿貪小便宜，應精明格價，貨比三家
4. 商店及品牌是否有保證及保用
5. 別盡信商家，有些產品未必對自己有用
6. 減價優惠以直接折扣最抵
7. 以信用卡消費需小心，分期付款屬於向銀行貸款，產品有問題較難追款
8. 小心羊群心理
資料提供：香港專業教育學院營銷智庫顧問魏秉源