「海港」，會令你想起甚麼？還記得十五年前的一句成功廣告口號：「一個海港，只有一個海港城」。海港城，建立了一個好大好正的市場定位，道出它的商舖及貨品之多，在不同日子和心情都總會找到一些配合你需要的心頭好，正正就是廣告裏旁白說的：「心情好買鞋、心情唔好買鞋，傷風感冒買鞋，想買鞋時買鞋，唔想買鞋時買鞋，換畫後買鞋，經濟低迷買鞋，瘦身後買鞋，紅色暴雨買鞋。超過一百間名鞋店，喺海港城，買鞋。」就是give me a reason，點解要購物就要去海港城不可。一個好的廣告、好的定位，必然可以歷久常新。
最近看到一則同樣以「海港」為題的電視廣告，口號打着大文豪海明威《老人與海》結尾的名句：「人可以被消滅，但不可以被打敗」（A man can be destroyed but not defeated) ，想道出十八年來對新鮮海鮮的堅持與追求。電視廣告從十一月頭出街，至今在YouTube的收視才剛好200個view，廣告拍得怎樣有味道，卻跟海港酒家的品牌格格不入。要說對新鮮的執着，說得如此無厘頭，單靠一條摸不着頭腦的廣告片，來慶祝十八周年紀念，越看就越似是一個「騙案」。
今時今日，咁樣嘅橋都sell到，上到大台，已經是一個奇蹟。我好想知道亦很擔心，咁樣嘅廣告，KPI到底會是甚麼。要幫到生意，一定困難；當觀眾看不懂你在說甚麼，要建立品牌好感，亦不可能；要建立品牌忠誠度，根本就不會因為看完這個廣告所以再幫襯多啲。說穿了，要用看上去很不一樣而且非傳統的手法去拍一個廣告，它的確做到了，但商業效用是甚麼？除了自high之外就真的不敢恭維。我們做廣告的，一定要分析商業挑戰，用創意為客戶帶來商業機會及解決方案。如果還停留在追求純創意，根本就不負責任，浪費金錢及時間。
短片： http://bit.ly/2ApcVGu
文廸晞
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