光棍節早非11月11這一天的事，十月底商家就預熱放畫頭，到本週更是鋪天蓋地捲着每個潛在消費者。如今手上沒資料，無從考證光棍節的起源，但我敢肯定阿里巴巴只是半路的程咬金，把一個自貶的笑話轉化成生意。記憶中，光棍節和十幾年前大陸高校內流行的BBS文化有關。你知道，青年人生活中可以享受的無非旅行、打機，但最重要還是性（集體旅行最後也會出幾對情侶，網絡遊戲更是把妹和找大哥的好去處）。大學生窮風流，落單者在1111這個黃道吉日自要狂歡一把，不過那時形式不是集體聚會聯誼，就是破壞情侶──譬如買斷戲院相鄰座位。
彼時淘寶還是小眾行為。歷史系有個女孩，到大三把寢室改作小倉庫，從蘇州工廠訂小筆外貿單，回學校自己做模特和攝影師在淘寶開店賣衫。當時大家都覺得她瘋了，考來頂尖大學卻逃課賣衣服，買櫝還珠。前年11月去廈門大學玩，滿山遍野都是快遞送來等着領取的包裹，女學生們低頭尋自己的名字。而我那同學早就洗手上岸，去做投資啦。
光棍節和光棍早沒關係，當然單身一族想要消費，馬雲肯定非常歡迎。他本人也沒閒着，最近橫跨娛樂、商業的新聞都是這個長得像ET的男子和五顏六色的功夫巨星切磋武藝。影迷和歌迷（他還和王菲合唱主題曲）全不買帳，時評影評如刀似劍，從外形演技到功夫造詣，把傑克馬損得體無完膚。但竊以為這正中馬氏下懷，《攻守道》本來就是雙11促銷廣告，你越罵他越賣。
不過節日消費總是逃不過，馬上歐洲的聖誕集市又要出來擺幾個星期。身上的銀子不是去了這家，就是那家，逃不過。