這一季，White Walkers大舉侵佔面書，人人都可以做The Night King。如果你也是GOT（Game of Thrones）《權力的遊戲》鐵粉如我，你會明白嚴冬降臨的荒寒刺骨。
或許你沒有追看GOT，或許你有所不知，面書上有一項嶄新功能叫：Camera Effect，利用AR（augmented reality）技術，讓任何一個面書用家，都可以透過一個預設的面具template影像，把自己變成劇中最厲害邪惡的The Night King，自拍一個video selfie。
你知道有一種世紀強迫症，叫做selfie complex嗎？人人拍selfie不甘後人不甘寂寞，《權力的遊戲》與面書合作，讓人人都可以過一過The Night King癮，把自己化身一股歪風，雙眼通藍，面孔剎那整容，你玩佢都玩。這不是宣傳是什麼？GOT的演員，飾演紅髮野人Tormund的Kristofer Hivju也率先試玩了。
《權力的遊戲》可能是近年最劃時代的神劇，2011年首播至今越煲越熱，單以第六季計算，製作費平均每集達$1000萬美金，耗費、收視、獎項，什麼都是史詩式的。如今來到第七季，劇力和魔力繼續橫掃全球，劇集本身的魅力和高質當然實力萬鈞，其廣告能力更是史無前例。
現世代最大的關鍵字是：人人。能夠把人人都變成推動你成功的玩家，市場便無限大了。推廣更無限滲透。
人人自拍selfie video扮劇中人，等於人人幫《權力的遊戲》宣傳，更可以viral人傳人。2006年《時代雜誌》把“You”選為年代風雲人物，與1978年的鄧小平、1989年的戈爾巴喬夫並駕，跟2008年的奧巴馬、2010年的Mark Zuckerberg齊驅，多年來，祇有少數年份，《時代雜誌》年代風雲人物罕有地不是頒給個人，如1982年光榮歸於：電腦。
You，你，即是人人。You，代表了新媒體時代，新網絡秩序，你、我、人人都可以在維基百科、YouTube、社交媒體、或任何公開平台發聲放相播片，有一份你不知幾時爆發的影響力。人人都可以做內容、人人都可以爆，非常平等，一視同仁。
人類史上最大的一次解放在網絡，在新媒體。解放了篩選、資格、把關、審查。最自由也最無章，這次革命，最核心的單位是：You，個人認為最致命的關鍵是：user-generated。
User-generated contents、user-generated views、「user-generated 的一切」，祇要用戶肯為你生產創造，為你些牙抬轎，得「user-generated乜乜」者得天下。像HBO今次藉《Game of Thrones》與飛卜的合作，擺明車馬是一次“user-generated advertisings”企劃合謀。人人扮The Night King，HBO和FB雙贏，FB更當然是更大的贏家。今次是HBO的《Game of Thrones》用camera effect，下次可以是Marvel漫畫英雄、同時又可以與迪士尼、《星球大戰》、《哈利波特》等等合不同的作，玩出不同的創意，users願意為他們generate的內容/廣告/影像/短片肯定多的是。
用家不知不覺被利用，或全知全覺樂於被利用，因為在“user generate”的行為和過程中，他們覺得好玩，就像他們發表不同意見、分享不同新聞一樣，這一個動作，他們可以表現自己、可以分享自己，得到曝光、反應、認同、滿足及或多或少的虛榮。
我share故我在，比起哲學家笛卡兒的「我思故我在」過癮得多、好玩得多、存在感高潮得多。總統凡人阿嬸才俊，都敵不過，“I share therefore I am”才是時代註腳。
所以祇要你的點子夠好玩新穎、而且可以personalized，人人都心甘情願替你做廣告，正如人人爭先恐後都把自己變成真人騷的主角，分分秒秒前仆後繼，把自己變成《The Truman Show》的占基利，再急不及待把自己的個人show收廣告費。一方面，大家口說重視私隱，一方面又積極販賣私隱，幾時自己在那裏吃了半份三文治都瞓身出賣，務求為自己的個人騷製造self generated likes。
提供tools、提供平台，任天下人自由參與共同發揮，是新時代王道，YouTube、面書、instagram、Airbnb等等的成功都是同一原理。
我還在壹傳媒當集團創作總監時便想過，既然動新聞的animation動畫成為熱話，一時無兩，可否拆件分組成為一個工具庫，任用家自由組合，「自製動廣告」呢？即是動新聞的人物、場景、道具，都可以拆散給用家組合，創製自己的短片？用家可以是廣告商、可以是廣告公司，不過當時的augmented reality還未成熟，有些東西還未想通，我也把這胡思亂想擱下了，沒有告訴老闆。
現在見面書的Camera Effect蠢蠢欲動，把這Snapchat用來謀取厚利“place a premium on it and charges hundreds of thousands of dollars for advertisers to build animated filters”的技術更廣泛應用，並正與更多電視台如NBC Universal合作，全力向各大品牌及廣告公司招手，增強自己的視覺武器軍備、建立一個廣告手段更強的王國、提供更多給用家自製有趣內容如短片的板斧，讓我又想起曾經飛過的念頭。事實上，面書對於稱霸廣告市場的野心，贏盡其他媒體的市場份額之來勢，簡直比The Night King更寸草不生。