【本報訊】電視廣播（TVB、511）昨公佈截至今年6月底中期業績，純利按年跌44%至1.7億元！但適逢香港回歸20周年，靠政府及財務公司「打救」，上半年收入按年升3%至20.21億元。資深廣告人曾錦強形容，業績有驚喜，政府的廣告應該有很大幫助。
記者：梁偉聰
期內，香港電視廣播收入按年升9%，至13.4億元，當中來自香港地面廣播廣告客戶的收入回穩，按年升0.6%至11.3億元。公司指，雖然廣告市場尚未復蘇，上半年香港總廣告開支估計按年下跌4%，但公司的廣告銷售近月有回穩迹象，可望進入復蘇階段。
奶粉護膚品廣告減
廣告銷售回穩似乎有賴政府「打救」。報告提到，就香港特區成立20周年的多項慶祝活動，公司取得多個政府及相關廣告定單，期內來自政府或半官方機構類別的廣告收入錄得接近100%增幅，成為十大消費類別之一。同時，財務公司也積極宣傳，廣告開支錄得超過40%增長。但來自奶粉及護膚品等主要商品類別的廣告收入則分別下跌11%及12%。
曾錦強指，因應20周年，「好多藉口去落廣告，但都只是one off（一次性）」，長遠傳統媒體的廣告仍是會收縮，廣告開支轉向數碼平台，下半年不太樂觀。至於財仔廣告增加，他指「財仔（財務公司）近年亦落多咗電視廣告，多咗網上財仔，市場大咗。」
有前線廣告人就指，除了回歸20周年，政府各部門上半年亦增加廣告以推廣政策，令TVB多了廣告收入。他又指，大的財務公司並沒有增加廣告開支，廣告增加是因為多了很多新的財務公司。但長遠電視廣告的開支仍會減少，奶粉及護膚品類下跌就是因為廣告預算減少及部份流向其他電視台。
財務公司廣告大增
有在TVB落廣告的香港信貸（1273）行政總裁謝培道稱，自從去年政府積極打擊非法中介，並於去年12月1日起正式收緊放債人牌照條款後，中型財務公司減少採用中介渠道，走到幕前以電視廣告，直接面向大眾。不過，香港信貸上半年並未有特別加大廣告開支。
在新財務公司加入廣告市場競爭後，有其他公司為維持貸款餘額水平，一同加入賣新廣告吸納新客，故此令客量大增，謝培道指，財務公司近年增多亦是一大原因。據公司註冊處顯示，截至7月底止，香港放債人牌照數目接近1,948張，按年升約7%。
金融界人士傅家豪指，自從財務公司改條例之後，中介數目大減，所以財務公司主要透過不同類型之廣告尋找客戶。不過實際有利數間大型財務公司，因為有財力透過銀彈政策贏得更多市佔率。
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