你有多相信那些所謂「KOL」，又有多相信網上的留言？
你有多相信不同的媒體？有品牌的傳媒？
「報紙寫嘅你都信？」「你仲睇CCTVB新聞㗎wakakakaka」。
曾經我們單純也合理的相信報紙電視，相信操守、專業、質量，還有誠信共識。傳媒報導的寫的，我們都樂於相信。有一天，我們不信了，學懂不信的。被騙過，就知道世途險惡複雜。又或者，是偏頗從來有，但沒那麼明目張膽，滅絕羞恥，黑洞鏟清。
1897年，《紐約時報》的老闆Adolph S. Ochs提出了經典口號"All the News That's Fit to Print"，不是什麼都足以見報的。求質、求真，才稱得上"fit"。曾經世上和人們心中，沒有那麼多鬼，企業沒那麼多霸權，官商沒那麼多勾結，政治沒有那麼多西環，信任還算一種流通貨幣。
說相信，不是路過或偶然會留下like毛一條，是說你會相信那人的觀點、品味、識見。甚至有時未必完全同意對方的見解，也不質疑其誠實程度，願意尊重。
然後你會話，乜要求咁高㗎。
點解要要求低呢？我們還可以倒退和墜落幾多？
「誠信」和「質量」好像很恐龍。是的，可惜，誠信和質量不像曱甴，有頑強的生命力，謊言和低質，有了網路之後，倒才是猖獗濫交的蟑螂，到底亂爬滋生。
Mr.豬克八格說過「人影響人。沒有什麼比一個你可靠的朋友之推介更能影響你。」"Nothing influences people more than a trusted friend. A trusted referral influences people more than the best broadcast message"，兩次強調「可靠可信」，比最好的大眾傳播機構還有影響力。其實無疑強調了大眾傳媒再沒應有的公信力，信人，好過信機構，人，影響你隨時多過大機構。
所以KOL的另一個說法，是Influencer marketing，利用有影響力的人推廣促銷。但Influencer的影響力何來？
於我，耶穌、孔子孟子，蘇格拉底柏拉圖，才是KOL，他們既能影響群眾，又能影響決策者，影響力是向上也向下的。君王諸侯要找他們來問道問策，採不採納是一件事。他們的影響力來自學問修養識見，但香港的KOL呢？來自把同一個課題自己猛寫500篇，不停寫，有人like，就可以了。Instagrammer更厲害，字也不必寫，拍照，就可以了。
吾友時裝達人DW Love說「識字寫字有乜用，而家班新嘅連字都未識寫就紅咗，咁都紅，先係香港嘅共孽」。你娘親和隔籬屋陳師奶都日日煮飯，是否都是廚神？日日自談化妝、寫食、寫電影，夠恆心夠勤力甚至擺明空心粗淺，便可以是該界別的網紅了。量比質重要，世界沒見過幾多不緊要。你亦可能問，質？食得㗎？受眾自己都沒有分辨能力，能要求什麼？
人人都可以是專家，世上就專家絕種了。
網路就是自由就是不設關卡不信權威，權威二字可能太霸道，但專業是需要的，管你是Amateur professional或是Professional professional都好，不專業成行成市，世人都甘之如飴前仆後like，廣泛淹死優秀、遺失品味、缺乏水平的共孽便成魔了。
還有不誠實使用留言。你以為「留言你都信？」網上，另一個大版塊，就是留言評論。評論，不理真的假的5毛的，成為了參考和力量，識睇睇留言。
又見朋友說刁民食客到其餐廳擾攘，為對方不肯免其開瓶費大表不滿，劣品威脅要在網上負評下毒令對方寸草不生。一間小餐廳，被人化名寫25個負評，看見之後，你會否信以為真？如果負皮沒有殺傷力，留言不可怕，就不會成為恐嚇兵器。用家留言當QC，等於有錢可以買口碑，有仇可以放毒氣。如果怪有些傳統媒體的人會收錢寫鱔稿，所以離棄，濫推濫讚的KOL，濫踩濫罵的留言區，是不是Mr.豬克八格口中的"A trusted referral"？太多人忘記問，容易信。
共孽是失去專業，失去要求水平高度的能力，也失去要求可靠性的基本。
太多baiscs，我們慣了失去後才珍惜。
又往往像下棋，舉手不回，珍惜不回。
目睹共孽成魔，Huxley名著《Brave New World》的警世預言特別觸目驚心，後世常把他與寫《動物農莊》的奧威爾相提並論，平行審視，慢慢察覺1984沒有發生的，勇敢新世界反而靜靜降臨了。Orwell警告我們會被Big Brother極端壓制，Huxley的國度根本不必big brother去剝奪人們的自主、成熟和歷史，他的看法是"People will come to love their oppression, to adore the technologies that undo their capacities to think"。他恐懼的是"Truth will be drowned in a sea of irrelevance……We would become a trivial culture, preoccupied with some equivalent of the feelies, the orgy porgy （縱慾）……＂。
「新媒體」，好像很浪漫，人人平等，人人專家，百家爭鳴，雜音閉天，火花肆濺，吵鬧不休，顛覆了既有的話語權力關係，不宜過度理想化。