上周罵廣告罵太兇了，其實正統的廣告是good old things，值得保育。
吾友邵子風嘗言：「有間餐廳想宣傳母親節，我話：『嗱，搵人扮推車仔阿婆撞親金毛飛，金毛飛爆粗狂鬧阿婆，餐廳經理睇唔過眼走出來鬧番金毛飛，全過程被手機拍低擺上網，再請些水兵留言，必定瘋傳，因為大眾愛聽粗口，然後安排傳媒追訪，查出原來經理還同情阿婆請她吃那餐廳的母親節大餐……』良心企業，咁就掂晒。」我問：「為什麼不堂堂正正拍成廣告片？」邵子風說：「一來廣告費貴，二來香港人寧願信網路流言。」
邵本身是橋王，何以公開此campaign兼自行踢爆？因為他說已經厭倦，大傷陰德云云。
我信。Campaign用英文講尚算不痛不癢，用中文講則是設局，設局呀！根本是為非作歹。所謂「賣廣告」，明買明賣推動社會經濟，很清晰讓你知道是廣告，願者上釣；campaign呢，欺騙你感情（例如上文的同情心和正義感）之餘，為求扮實況故意拍得粗疏，於是靚人靚景沒有了，專業製作團隊失業了，劣貨驅逐良貨，製成品不在傳統媒體發表，聘用較多員工的傳統媒體收入銳減，經營愈來愈困難，網路水兵號稱「五毛黨」，可想而知出post猶如揼石仔難搵食，甚至做設局者一樣賺不到大錢，因為他們只能隱姓埋名遭壓價，不能像以往的廣告創作精英般獲公開表揚，唯一益咗社交apps。而大型社交apps生意，眾所周知，不關香港人事。
你會話，對這類campaign一笑置之罷啦，真有人信嗎？一個鼓勵借貸的廣告還會忠告「借錢梗要還」，一個少年誤信那是賴以創業發達的真實個案則可能很大件事。我在此提醒，你笑我杞人憂天，又有人自以為擅長故弄玄虛或者自以為冇咁容易中伏，到頭來大家都活在真假難辨的社會，估估吓，見到阿婆跌倒都唔知扶唔扶好，怕在偷拍、利用、惡搞，連互信基礎也談不上了。
撇開道德層面，campaign亦不見得符合經濟效益，一旦揭穿造假，對貴公司形像破壞是災難性的，因為競爭對手會指使網路打手咬住不放（廣告倒是不容許互相攻擊的），冤冤相報兩敗俱傷，代價大得不值得博；另方面，傳統宣傳方法被侵蝕殆盡，騎虎難下。
加入4A公司曾經是夢寐以求的優皮擇業之選；鄭伊健、郭富城、楊采妮，靚人靚景的廣告曾經孕育出很多巨星，虛榮卻勵志，供我們羨慕和模仿。但設局者永不能成為榜樣，因為一開始便是騙子。