一年一度的書展周三10時開鑼，早上9時多已有過百市民排隊等候入場。去年排頭位的杜先生今年「再拔頭籌」同樣排頭位，他指自己早上6時便已到場。有市民希望搶先參與心儀作家的簽名會，亦有市民表示會在書展最後一日再次到場購買折扣書。
排頭位的杜先生表示，希望購買林詠琛、黃毓民等作家的書籍。他又指按往年經驗，部分心儀書籍會在數小時內售罄，希望購得一本並參與簽名會，預計消費1,000元以上。去年書展開鑼日，杜先生早在前一晚11時多已到會展排隊，同樣為搶購限量版、有林詠琛親筆簽名的新書等等。學生周先生稱因有預早購票而成功排得較前位置，期望選購科學、政經範疇的書籍，指書展中能享有較高折扣，預計消費500元。他表示書展最後一兩日書商會提供更多優惠折扣，正考慮最後一日再次前來。
商務印書局指今年熱銷書籍為教科書及參考書，因應來年DSE中文科重考古文而推出古文指南，指有不少家長到場選購；另外又應書展「旅遊」主題推出深度旅遊介紹書籍。商務擔心天雨會影響人流，準備在天氣惡劣、有市民「滯留」時加碼推出優惠，希望吸引市民額外購書。
中華書局指因航空母艦遼寧號來港，有較多市民對海軍書籍有興趣，並應「旅遊」主題推出旅遊文學系列，又指不擔心生意受天氣影響，相信書展人流能保持與往年相約，有信心營業額提升10%。
大眾書局看淡銷情，負責人林明麗擔心近日天氣轉差，因此推出3本75折等優惠，「盡量攞多啲生意先」。林表示今屆書展縱然以「旅遊」為主題，卻欠缺像往年「秘密花園」般的「話題之作」，「推廣旅遊但係冇邊本特別犀利」，令書展失去焦點。林形容今年採用「薄利多銷」的策略，希望生意額可以上升5至10%。
三聯書局則表明不擔心銷情受阻，認為近日天氣轉晴，負責人高啟發預計營業額會與往年相約，但會在之後推出特價時段吸引顧客。
書展午後人流漸旺，其中一樓人潮主要集中在大書商攤位。聯合出版集團業務發展與公關部總經理梁榮錝表示，今年書展與放榜日錯開，較多家長及學生入場，首日人流較去年稍多。他指今年集團出版策略是「大包圍」，200多本新書涵蓋不同種類的題材，可迎合不同人士需要，但因基數大，料僅有輕微增長。
梁榮錝指出，近年無論是演員抑或運動員都出書，又有各類題材如透過遊戲學習歷史等，反映社會的多元性，認為整體閱讀風氣理想。他又指書展內仍有不少獨立書商，不少年青人投入出版事業，認為有小書店退出書展只是商業決定，更顯行業百花齊放。