60年老字號生抽，後生仔女可能聽到會掉頭走？如果有萌系動漫廚娘Sell豉油，算唔算創新猷？最近全港唯一印有萌系動漫女廚的電車在港島行駛，引來網民注目。繪畫廚娘的平面設計師Exam Sum，首次見到自己的作品面積這麼大，感覺有少少震撼，「做呢行九年，無人試過接受動漫角色放喺廣告。」
八十後的Exam跟很多年輕人一樣，小時候迷上不同動漫人物，《龍珠》和《美少女戰士》是他的至愛，長大後從事廣告工作，夜收工仍努力在公餘時間畫漫畫，「試過夜晚開始畫八小時，沒喝水，沒去洗手間地畫，很開心很集中。」他老闆把他的技能告訴食品及畫樓盤天書的客戶，卻未必人人受落，「不看動漫的人會覺得很幼稚，畫在樓盤書會令樓盤形象降格。」相反，珠江橋牌覺得萌系動漫角色能吸引年輕用家，在去年暑假「美女廚房」烹飪班活動，本來打算請模特兒推廣，後來用了Exam畫的萌系廚娘推廣活動。
Exam說最初設計的廚娘是着拿豉油的，客戶認為有點hardsell，裙的長短更經過多次修改，本來想過改穿褲，但最終都是穿裙。有人說廚娘像日本動漫《艦隊Collection》其中一個角色，他認為：「係有啲似，但之前無睇過。」此外，另一有賣豉油的品牌美味棧瞬即效法，乘勢在網上招募畫師繪畫醬油少女，很快便採用一幅本地畫家的作品。Exam認為是好事，資深廣告人兼理大設計系高級專任導師曾錦程認為這種宣傳手法有得做，但有改善空間：「珠江橋牌及美味棧的動漫公仔太熟口面，不太有性格，似搵三四線明星拍廣告。」這個熱潮會否延續，大家拭目以待。
記者：梁慧琳
攝影：劉永發
部份圖片由受訪者提供
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