近年廣告逐漸傾向網上，Digital Marketing（數碼市場推廣）近年大行其道，《100毛》的成功，掀起一陣網片風潮，經營數碼廣告的公司如雨後春筍般增長。「有Budget」跟「孤寒」的公司都轉向網上世界，但廣告界似乎並非十分好景，不少前線呻「孤寒」公司老闆過於「天真」，只想人有我有，「以為好簡單，幾萬蚊就想做到人哋100毛效果」結果市場越做越爛，走不出「中國人開油站」的結果。
網上流傳一個「中國人開油站」的故事，「第一個中國人來到小鎮上開油站，生意很旺；第二個中國人來了，發現第一個人投資的加油站生意真令人羨慕，趕緊開了第二個加油站；第三個中國人又來了，看見前面兩個同胞的加油站生意很好，妒嫉得眼紅，火速開了第三個加油站；之後來到的人都開油站，最終惡性競爭下紛紛倒閉。」
上述的故事並不複雜，但現實中並非每個人都了解，或者每個「腦細」都明白。現時網上不論廣告公司或客戶，就連傳媒亦只想「人有我有」，直接照抄別人成功的方式去搶view，最新的例子就是街訪，就不同話題問途人反應。第一個做會覺得新鮮，第二個做仍可接受，但去到第三、第四個做時，就會覺得煩厭，結果香港公司總是走不出那一個油站故事。DHL國際亞太區創辦人鍾普洋有一句說話，「人無我有，人有我優，人優我走」，相信十分值得一眾「腦細」去反思，是否只是一味照抄。
記者：梁偉聰
97年主權移交至今，香港前進還是倒退？「蘋果」與你細數廿載風雨。
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