【本報訊】Digital Marketing（數碼市場推廣）近年大行其道，網絡上用到7位數製作費的廣告比比皆是，直逼傳統電視廣告。本港廣告業界預計，今年網上廣告開支預算將首次超越傳統廣告，佔市場逾半。有本港客戶指增加網上廣告比重屬大勢所趨，但傳統廣告仍有一定市場價值。
銀行、信用卡及投資服務一直是香港最高廣告支出的行業，星展銀行近年就先後找來藝人古天樂和黃子華與《100毛》的「專家Dickson」及「黃慘盈」合作多個植入式廣告，最近更找來網絡紅人達哥（林慧韡）賣信用卡廣告。
星展：網上世界有數得計
星展銀行市場推廣及傳訊執董李詠潔指，信用卡廣告大受歡迎，點擊率至少300萬，成績理想，從而帶動不少客戶申請產品。她認為，利用網上平台做宣傳已是大趨勢，「人均上網時間升得好快……所以點樣最有效同客群接觸，就一定要考慮呢啲平台。」 她指從網絡使用率越來越高，廣告已不再如5至10年前般只落報紙或電視。
更重要的是，數碼廣告比傳統廣告更「有數得計」，「網上世界有data support係好好多，例如你用筆錢，買到幾多曝光率，而因為個曝光可以有幾多click，再有幾多conversion」，每個步驟都有數據。她表示，該行用於數碼媒體廣告開支比例每年遞增，目前用在傳統媒體開支大約只得四成。
富衛保險亦轉戰網上大賣廣告，先後找來林敏驄與鄭中基，以及白只與「鷲哥」吳岱融拍廣告。公司首席市務總監謝振國表示，網上廣告比傳統廣告空間大，內容更有趣，林、鄭二人的短片「幾日內過百萬個view」。
但他認為，香港仍然很多人看電視及戶外媒體，故兩樣都會繼續用，現時仍有六至七成開支用於傳統廣告，未來不排除數碼廣告超越傳統廣告。
革新公司反多用傳統媒體
不過，廣告媒體監察公司admanGo在3月份的報告中，提到一個有趣現象，傳統品牌將廣告支出逐漸轉移至數碼媒體，但一些革新概念的公司反而傾向利用傳統媒體，增加自身的知名度。例如網上貸款公司MoneySQ.com及WeLend將近四分三的廣告支出用於傳統媒體；網上旅遊服務Expedia、HotelsCombined.hk及Trivago亦主要投放廣告於傳統媒體；Uber亦主要使用免費報紙作宣傳渠道，佔整體廣告支出的一半。
記者：范穎琛 梁偉聰
