【控制成本】
網購商品變成購買會籍，類似的模式其實早有先例。有日本網店採用每月送貨模式營運，顧客指定商品，但款式就由店方隨機出貨；有本地美容網店亦以月訂方式出售禮盒。有經濟學者稱會籍模式有利賣家估算入貨量，爭取較低來貨價，令消費者可享有優惠價。
會員可按產品決定訂購
日本網上雜貨店Felissimo大部份貨品都是以訂購方式發售，款式就由店方隨機出貨。以該店的500色顏色筆為例，顧客確認購買後只需每月支付一筆款項，店方就會按月送一盒20支的顏色筆上門，顏色隨機送出，令客人收件時有驚喜。
本地美容網店Neo Derm Beauty亦以類似手法營運，會員每月需付180元購買「Beauty Box」，內含每月網站精選美容產品，同時賺取積分。每月截數日前會員可按未來一個月的產品內容，決定是否續會。
中文大學商學院客席教授冼日明表示，網購會籍模式應用市場學上的「連結」或「俘虜」的概念，消費者只要繳付一筆費用即可成為會員，以優惠價格選購貨品，商戶則可按會員數量決定入貨數量及種類，有助爭取較低來貨價，控制成本。
■記者佘錦洪