【本報訊】廣告市場直接受疲弱的零售市道影響，根據香港廣告客戶協會及尼爾森進行的「2017廣告預算調查」顯示，去年全年廣告開支下跌9.1%至416億元，不過尼爾森媒體高級總監劉悅媺預計，今年是整合年，廣告開支去年已經見底，今年有望谷底反彈。
網上廣告預算首超傳統廣告
調查顯示，接近一半（48%）的廣告客戶預計今年整體經濟狀況將維持穩定，與去年相若；另有6%表示經濟狀況將較去年為佳，這與去年有82%的廣告客戶認為整體市場會持續轉差的情況形成明顯對比，48%客戶的廣告開支維持不變，26%預計會增加開支。他們亦傾向將傳統廣告的預算轉投放於手機或網上廣告，預計網上廣告開支預算佔總體51%，於2017年將首次超出傳統廣告開支的49%。
劉悅媺表示，網上廣告平台將會逐步取替傳統媒體成為主要銷售推廣渠道，隨着網上平台影響力不斷增加，全渠道營銷趨勢預期將持續。香港廣告客戶協會主席何偉榮表示，今年預計廣告客戶將會更有信心投放資源於網上平台。